网站的链接结构：页面之间相互链接的拓扑结构，它建立在目录结构基础之上，可以跨越目录甚至主机。
网站风格：整个网站所采用的结构布局、色调、文字、标志、图案等要素带给浏览者的关于网站的印象。
信息看板：Web站点中为访问者提供的各种最新信息的集合。
树形链接结构：类似DOS的目录结构，首页链接指向二级页面，二级页面链接指向三级页面。当使用这样的链接结构浏览时，一级级进入，一级级退出。优点是条理清晰，访问者明确知道自己在什么位置，不会“迷路”。缺点是浏览效率低，要进行栏目跳转时，必须绕经首页。
网站的层次：整个站点各个层次之间的结构关系。这是一种逻辑上的概念，目的在于合理组织整个站点中的所有内容，便于访问者查找和浏览，一般来说站点都把自身的内容分为多个层次。每个层逐渐递进，最后达到最详细的内容。
CMYK色彩体系：以打印在纸张上油墨的光线吸收特性为基础，当白光照射到半透明油墨上时，部分光谱被吸收，部分被反射回眼睛。该色彩体系以纯青色（C）、洋红（M）、黄（Y）和黑色（K）通过减色原理合成各种色彩。
加色原理：所有的色彩都可以通过三原色调配出来。只要对红、绿、蓝三种基色的含量进行配比，就可以调配出其他的颜色，称为加色原理。
页脚：页脚和页眉相呼应，是指在页面的最下方的一块空间。页眉是放置站点主题和标识的地方，而页脚通常是放置制作者、公司相关信息、版权的地方，有时还会放置一导航栏。
色相：是颜色的基本属性，反映颜色的原貌，通过色相，人们才能区分种种彩色。
饱和度：也叫纯度，指颜色的纯洁程度。饱和度大，颜色就显得生动，活泼，有很强的视觉冲击力；饱和度小，颜色就不纯净，看起来显得灰暗。
抖动：由于浏览器不能够显示所有的颜色，因此伪造了那些在颜色有限的调色板中不能显示出来的颜色，通过近邻像素倾向于混合而产生在图像中实际不存在的颜色，从而达到一种补偿目的。“抖动”的图像有很多颗粒，图像显得非常粗糙。
明度：也叫亮度，体现颜色的深浅。通常说颜色“深了”、“浅了”，就是指明度的高低。而非彩色只有明度特征，没有色相饱和度。
造型：就是创造出来的物体形象。这里是指页面的整体形象，这种形象应该是一个整体，图形与文本的接合应该是层叠有序的。虽然，显示器和浏览器都是矩形，但对于页面的的造型，可以充分运用自然界中各种几何形状以及它们的组合：矩形、圆形、三角形、菱形等。