1.多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积当然会相应减小。
2.多种不同的品牌吸引更多顾客，提高市场占有率。
3.发展多种不同的品牌有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。
4.发展多种不同的品牌可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场。
（四）品牌重新定位策略
1.竞争者推出一个品牌。
2.有些消费者的偏好发生了变化。
（五）企业形象识别系统策略
它由以下三个方面的因素构成：经营理念识别（Mind Identity，简称MI），经营活动识别（Behavior Identity，简称BI）和整体视觉识别（Visual Identity，简称VI）。
三、包装策略
包装的定义、作用和策略
（一）包装的含义 （二）产品包装的作用 （三）包装策略
1.相似包装策略。 2.差异包装策略。 3.相关包装策略。 4.复用包装策略或多用途包装策略。
5.分等级包装策略。 6.附赠品包装策略。 7.改变包装策略。
第三节 产品生命周期与新产品管理
一、产品生命周期阶段
典型的产品生命周期一般分为四个阶段：介绍期、成长期、成熟期、衰退期。