7.简述现有互联网络的传播方式和模式
提示：
现有互联网络的传播方式和模式
(1)“人——机”对话模式，它以备好的内容存储在环球网点上供用户查询。
(2)“人——机——人”对话模式，如视屏会议系统、聊天室等，为跟它联机的人们提供了在电脑上用文字交谈。
这种双向传播的媒体，称为互动媒体。
具有双向传播的广告，称为互动广告。
8.简述互联网络广告网
提示：
互联网络广告网：
(1)互联网络从1994年开辟了环球网(WWW)多媒体主页集成系统，供付费的企业在其中建立自己的主页(Home Page),输入住处供用户检索和作出反应。
(2)网络广告设计与网络空间购买公司应运而生，形成了一个网络广告业。互联网络广告网的问互联网作为广告媒体的优点世，广告主通过它，把自己的广告放置在环球网的几十上百家网点上。
9.简述将消费者视为市场中心的理由
提示：
现代市场观认为，在诸多市场要素组成的复杂关系之中，消费者成为中心。
将消费者视为市场中心的理由：
(1)商品生产以满足消费者需要为宗旨;
(2)一切市场策略只有符合消费者的行为特点，才可能奏效。
10.试述广告为何能成为消费诱因和供商品信息重要途径
提示：
(1)消费行为始于需要的形成，而需要的形成乃是对生理上的或心理上的某种缺乏的意识或认知。通常，未被意识到的需要，称为潜在需要。它为活动提供了前提条件，但并不构成活动的动力，只有当它被意识，才可能激发起活动的动机。
(2)潜在的需要不一定都能直接体验到(即意识到)，特别是对于心理上的高层次需要，因为这类需要弹性很大。
(3)在现实的购买活动中，许多购买者事先不一定有明确的购买意图和目标，却把东西买下来了。可见，如此众多具有潜在需要的消费者等待着诱发他们的购买愿望。广告成为一种诱因是显然的。
(4)消费者有了一定的需要或指向某种物品或劳务之后，便产生了如何具体满足的问题，这就是获取信息阶段。一般说，消费者首先是回忆自身的经验，从记忆中获取有关商品的信息。但是，记忆中的经验和知识毕竟有限，特别对于满足需要的大件贵重物品，更有求于各种信息源，广告便是提供商品信息的重要途径。
11.简述互联网络作为广告媒体的优点
提示：
互联网络作为广告媒体的优点
(1)双向传播。
(2)多功能。
(3)信息量大。
(4)省时、省事和节省费用。
(5)方便更改信息。