三、简答题（含论述题）提示（要点）：
1．影响名人与商品之间关系的因素有哪些？
提示：
名人与商品间关系的影响因素，教材列举了以下两种研究成果：
一是一项专题研究考察了名人、名人与商品的关系及其对广告效果的影响：（1）该名人在受众心目中的地位，即受众的熟悉程度与喜欢程度均应达到很高的水准。（2）名人与商品间的一致性。（3）名人与商品间一致性差异，对广告效果的影响。一致性高，出现名人的正效应；反之，一致性差或无一致性，可能导致名人的负效应，即不如无名人的广告效果。
二是另一项研究的提示：（1）在拟请名人做商品广告时，应依据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品间有更高的一致性，进而使广告获得正效应。（2）谨慎对待同一位名人做多类商品广告。因为难以保证一位名人与多类产品之间都有一致性。如果一旦“错位”，难免导致负效应。
3．简述名人的吸引力因素的影响及应注意的问题。
提示：
一般来说，漂亮的名人推荐有关吸引力的商品，会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明，广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度，但是这种积极情感并没有转化为购买行为，甚至对购买意向也没有产生影响。
广告源中名人吸引力因素影响的试验结果，告诫人们在实际运作时，务必注意下述两点：
（1）切勿过高期望名人的吸引力因素会给商品带来更大的促销效果；
（2）切勿置自己的商品是否与吸引力相关而不顾，单纯追求名人的漂亮脸蛋和身材等外貌特点。