浙江省2003年7月自考00178《市场调查与预测》试题

 
浙江省2003年7月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的(      )。
A.宏观市场        B.微观市场        C.卖方市场        D.买方市场
2.(      )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A.探测性调查          B.描述性调查          C.因果性调查          D.观察性调查
3.(      )系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。
A.直接资料法          B.必然结果法          C.相关分析法          D.复合因素法
4.(      )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查          B.市场普查
C.几率抽样调查              D.非几率抽样调查
5.就其类型而言，(      )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。
A.任意抽样法          B.判断抽样法         
C.配额抽样法          D.系统抽样法
6.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行(      )。
A.文案调查          B.面谈调查          C.实地调查          D.邮寄调查
7.(      )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。
A.事先事后                    B.控制组同实验组
C.有控制组的事先事后          D.随机
8.一般来说，试销期的销售增长率为(      )。
A.负增长          B.0—5%          C.5—10%          D.10%以上
9.(      )就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
A.类推法          B.联测法          C.类比法          D.转导法
10.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为(      )。
A.个人决策和集体决策         
B.质的决策和量的决策
C.战略决策、战术决策和业务决策         
D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.市场的基本功能是市场活动所具有的内在属性，具体表现在(          )。
A.反馈功能                 B.平衡功能            C.交换功能
D.交割功能                 E.调节功能
2.在下列市场调查方法中，选出两种访问调查效果最好的方法(          )。
A.面谈调查          B.实验调查          C.观察调查
D.留置调查          E.邮寄调查
3.定量预测的技术和方法主要包括(          )。
A.联测法            B.时间序列分析法          C.转导法
D.扩散指数法        E.因果关系分析法
4.在市场预测中，导致预测误差的原因主要有(          )。
A.历史数据有差错             B.建立的模型不精确          C.影响因素过多
D.对外界约束条件估计不准     E.估算模型的方法不准确
5.最小损失期望值标准决策分析的具体过程为(          )。
A.确定决策标准          B.明确决策目标          C.形成备选方案
D.计算条件收益值        E.决策分析
三、填空题(每空1分，共10分)
1.搞好市场调查必须遵循实事求是、________、________、勤俭节约的原则。
2.生产者市场消费需要调查的内容主要有产品经营状况的调查、________的调查、产品性能、式样、造型、色彩、重量等技术质量的调查、________的调查。
3.抽样调查的主要优势表现为工作量小、________和________。
4.领先落后指标法按照经济指标变化同市场经济周期变化先后时间顺序，可以分为领先指标、________、________。
5.测算季节指数的主要方法有________、________。
四、名词解释(每小题4分，共12分)
1.市场信息
2.市场产品寿命周期
3.趋势延伸法
五、简答题(每小题6分，共18分)
1.根据不同的分类方法，市场调查可以划分为哪几种类型?
2.简述市场预测的连续原则。
3.利用移动平均法进行预测时，如何正确选择跨越期数?
六、计算题(每小题10分，共20分)
1.某地区的影碟机历年销售资料如下表所示(单位：台)

年份	1997	1998	1999	2000	2001
销售量	30000	34000	39000	45000	52000

试采用指数曲线模型，预测2002年该地区影碟机的销售量(列表计算，写出预测方程。中间计算过程取两位小数，预测值取整数)。
2.某市商业总公司欲对本公司下一年度的销售额进行预测，由三名有权威的管理人员组成预测小组，他们的预测结果如下表所示：(单位：万元)

预测人员	最高销售额	概率	最可能销售额	概率	最低销售额	概率
管理人员A	7800	0.3	7300	0.6	6800	0.1
管理人员B	6700	0.2	6500	0.7	6200	0.1
管理人员C	6200	0.1	6000	0.7	5600	0.2

根据以上资料，估算：
(1)各位管理人员的预测期望值；
(2)若给予管理人员A、B、C的权数分别为7、6、5，试估算该公司下一年度销售预测值(保留两位小数)
七、论述题(每小题10分，共20分)
1.试述科学的经营决策在市场经济中的功能。
2.试述从预测期范围角度，如何恰当地选择具体的预测方法。

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