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2006年7月全国自考《市场调查与预测》试题
全国2006年7月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业在投资开发新产品、开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（ ）
A.经常性市场调查 B.不定期市场调查
C.定期市场调查 D.临时性市场调查
2.在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（ ）
A.差异性 B.共同性
C.统计性 D.详尽性
3.生产者市场的生产消费需要与消费者市场相比（ ）
A.前者的市场需要的弹性大 B.前者的市场需要的弹性小
C.市场需求的弹性相同 D.市场需求的特点相同
4.能够使调查人员与被调查人员建立起密切的联系，调查资料的准确性和回收率较高的调查形式是（ ）
A.市场普查 B.几率抽样调查
C.非几率抽样调查 D.固定样本持续调查
5.统计商店顾客流量时，由于顾客拥挤产生数不准的问题而产生的误差属于（ ）
A.一般性的调查误差
B.组织工作失误造成的误差
C.工作质量问题引起的误差
D.抽样误差
6.在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（ ）
A.消除抽样误差 B.保证抽样的随机性
C.减少层间子体差异 D.保证样本对总体的代表性
7.配额抽样法的缺点是（ ）
A.方法过于简单 B.随机性太强
C.容易出现判断上的主观性 D.所配数额过于死板
8.观察法的特点是（ ）
A.花费时间短 B.被调查者活动不受外在因素的干扰
C.能了解消费心理变化 D.不需丰富经验
9.市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（ ）
A.面谈调查法 B.座谈法
C.邮寄调查法 D. 实验法
10.态度测量表法中，较少采用的量表是（ ）
A.类别量表 B.顺序量表
C.等比量表 D.差距量表
11.商品寿命周期预测是指对（ ）
A.产品使用寿命的预测
B.需求周期的预测
C.商品市场寿命周期的预测
D.产品生产技术周期的预测
12.专家小组法成功与否的关键是（ ）
A.预测前的准备工作 B.选择专家
C.轮番征询专家意见 D.选择确定预测值的方法
13.扩散指数预测法，是以扩散指数为依据对（ ）
A.市场未来的景气情况进行判断预测
B.市场扩散的程度进行判断预测
C.商品的销售量进行预测
D.商品的价格进行预测
14.加权平均预测法的关键是（ ）
A.确定发展速度 B.确定平均的项数
C.确定权数 D.剔除一些特殊的影响因素
15.平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是（ ）
A.一视同仁 B.区别对待
C.重远轻近 D.重近轻远
16.多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是（ ）
A.预测步骤基本相同 B.方程的自变量数量一样
C.参数计算的过程一样 D.统计检验的复杂程度一致
17.经营决策活动直接涉及的客观领域称（ ）
A.决策客体 B.决策对象
C.决策主体 D.决策要素
18.决策“软”技术主要是从事（ ）
A.微观分析 B.战术分析
C.量的分析 D.质的分析
19.在管理决策中，凡决策的问题只包括一项决策时，叫做（ ）
A.静态决策 B.动态决策
C.确定型决策 D.序贯决策
20.决策中通常所说的“最优方案”，除特殊情况外，一般都是指（ ）
A.合理化方案 B.科学化方案
C.满意方案 D.全优化方案
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.一般来说，完整的决策程序包括（ ）
A.确定决策目标
B.对决策对象未来的发展变化的趋势进行预测
C.拟定实现决策目标的各种备选方案
D.选择确定最优方案
E.执行、反馈、修正
22.限制市场调查任务完成的条件有（ ）
A.时间 B.调查技能
C.费用开支 D.调查者的认识水平
E.调查内容
23.适宜采用分层随机抽取样法抽样本的情况是（ ）
A.母体范围大 B.母体范围小
C.母体中各子体间差异大 D.母体中各子体差异小
E.母体中各子体分布不均匀
24.市场预测应遵循的原则有（ ）
A.连续原则 B.类推原则
C.经济效益原则 D.相关性原则
E.概率性原则
25.决策“硬”技术突出量化分析，主要应用于（ ）
A.重复性的程序化决策 B.个人决策
C.战术决策 D.微观决策
E.宏观决策
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26．市场信息
27．单纯随机抽样
28．季节指数法
29．经营决策结构
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30．简述市场调查实施计划的主要内容。
31．文案调查应遵循哪些原则？
32．专家小组预测法有什么特点？
33．如何确定指数平滑法中的平滑系数的大小？
34．实际应用回归分析法时，应注意哪些事项？
35．简述经营决策的系统结构。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36．试述市场普查在实际调查使用中受到限制的原因。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37．设有3个城市市场，即X1、X2、X3，其居民的收入水平相差不大。经了解，该3个城市某年纯平彩电的拥有量及居民人数如下表：
某年3个城市市场的居民人数和纯平彩电拥有量资料
| 市场 | X1 | X2 | X3 |
| 实际销售量（台） | 80000 | 110000 | 85500 |
| 居民（万人） | 400 | 500 | 450 |
38．某公司连续7年产品销售额时间序列资料如表所示，试以直线趋势延伸法预测该公司第8年和第9年的销售额。
| 年年 序 号 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 销售额（百万元） | 10 | 12 | 13 | 16 | 14 | 18 | 19 |
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