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全国2007年4月自考00902《电子商务案例分析》试卷
全国2007年4月高等教育自学考试
电子商务案例分析试题
课程代码：00902
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.电子商务在其运作过程中表现出很多特点，下面不能作为电子商务特点的是（ ）
A.个性化 B.地区性
C.低成本 D.敏捷性
2.已决问题案例是案例教学初级状态的教学资料，以下不包括在这类案例资料中的是
（ ）
A.电子商务活动的状况及问题 B.经验或教训的评估
C.问题的备选方案 D.解决方法和措施
3.下列不属于辩证逻辑思维方法的是（ ）
A.质量分析法 B.辩证分析法
C.矛盾分析法 D.归纳演绎法
4.企业选定电子商务服务器，所需财力和技术投资由大到小排列，正确的是（ ）
A.独立服务器、托管服务器、虚拟服务器
B.虚拟服务器、托管服务器、独立服务器
C.独立服务器、虚拟服务器、托管服务器
D.托管服务器、独立服务器、虚拟服务器
5.互联网应用服务提供商的正确表示是（ ）
A.ISP B.ASP
C.ICP D.IDC
6.国内首家达到电信级的非中国电信运营的全国性数据通信运营机构是（ ）
A.盈科数字商务有限公司 B.中国移动通信公司
C.263数据港 D.东方网景
7.与Windows系列操作系统集成最紧密的关系型数据库管理系统是（ ）
A.ORACLE B.DB2
C.SQL Server D.My SQL
8.电子商务网站软件建设的核心是（ ）
A.客户定位 B.盈利模式
C.物流配送 D.内容设计
9.网络广告作为网络营销的重要手段，它所具有的特点是（ ）
A.受众数量不可准确统计 B.交互性强
C.针对性不明确 D.高成本
10.与UPS公司主营业务存在差异的运通公司(www.americanexpress.com)，其客户经营管理全面解决方案的定位基础为（ ）
A.旅行服务 B.快递服务
C.仓储服务 D.财务服务
11.戴尔公司建立了网上直销的经营模式，它属于B2C电子商务企业类型中的（ ）
A.商品制造商 B.虚拟零售商
C.经营着离线商店的零售商 D.网络交易服务公司
12.某网站利用虚拟现实技术制作了复杂的网络广告进行宣传，它主要满足的网上购物行为属于（ ）
A.功利型 B.快乐型
C.商品浏览型 D.网络参与型
13.关于网站栏目设计，下列描述正确的是（ ）
A.栏目入口按钮应相对集中
B.栏目和导航的含义是相同的
C.页面栏目不宜过少，主次不分
D.栏目应分组列在主页不同位置，通常为顶部横列
14.B2B电子商务是企业之间通过因特网开展的交易活动，它不包括（ ）
A.电子交易市场 B.通过因特网进行的企业数据交换
C.企业数据交换 D.专有网络内部交易
15.阿里巴巴网站属于（ ）
A.大型企业的B2B网站 B.专门做B2B交易平台的网络公司
C.垂直商务门户网站 D.水平商务门户网站
16.旅游产品非常适合网上销售，这是因为其所具有的（ ）
A.复杂性 B.无形性
C.易逝性 D.独立性
17.提供英语培训的新东方网站属于（ ）
A.综合教育网站 B.面向中小学生的教育网站
C.高等教育网站 D.专业教育网站
18.以下属于通信过程中信息完整性被破坏的例子是（ ）
A.电子邮件传输延迟 B.订单中订购数量在传输中被修改
C.电子邮件丢失 D.邮件发送人否认发送过信息
19.EDI软件包括一些非常重要的特性，除编辑、开发辅助、审计选择之外，还包括（ ）
A.通信软件 B.翻译软件
C.表驱动结构 D.数据元素
20.在EDI应用推广的近30年来，使用EDI较多的产业不包括（ ）
A.运输业 B.农业
C.工业 D.金融业
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.电子商务网站效益分析的主要内容包括（ ）
A.营销方法分析 B.经营风险分析
C.盈亏状况分析 D.竞争优势与劣势分析
E.网站发展前景分析
22.关于IIS说法正确的是（ ）
A. Internet Information Service
B.是IBM公司提供的Web服务器软件
C. Windows NT、 Windows XP操作系统都带有IIS
D.IIS包含WWW服务器、FTP服务器和Gopher服务器
E.功能类似于NetScape公司的Enterprise Server
23.与UNIX操作系统相比，Linux独有的特点包括（ ）
A.多用户操作系统
B.从Kernel到设备驱动程序、开发工具等，都完全免费
C.源代码公开
D.支持TCP/IP、HTTP、PPP、POP、SMTP协议
E.无图形界面
24.优秀电子商务网站的特征包括（ ）
A.高技术融合量 B.方便的信息交互
C.华丽的页面 D.灵活的导航
E.合理的贸易方式
25.对于企业电子商务网站的主页，建议少用背景音乐，因为背景音乐会（ ）
A.增加网页文件的大小 B.降低网站的整体感
C.分散浏览者的注意力 D.降低下载速度
E.影响交易安全
26.水平网站成功的关键因素包括（ ）
A.业务处理流程的标准化程度 B.业务及作业流程自动化处理专业知识
C.传统行业的低效率 D.根据行业差异定制业务处理流程的能力
E.不提供内容的自动化处理水平
27.网络商品交易中心为客户提供的全方位服务包括（ ）
A.提供市场信息 B.商品交易
C.货款结算 D.仓储配送
E.计算机网络
28.关于CA中心，下列说法正确的是（ ）
A.是数字证书认证中心 B.对含有私钥的证书进行数字签名
C.是一个公正权威的第三方机构 D.既可签发SSL证书，也可签发SET证书
E.既可签发单位数字证书，也可签发个人数字证书
三、名词解释题（本大题共3小题，每小题2分，共6分）
29.ISDN
30.卖方控制型营销策略
31.EDI转换软件
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
32.根据组织结构分工，电子商务环境下的企业需要哪些类型的人才?
33.用文字描述B2C电子商务购物的主要流程。
34.试说明在B2B电子商务交易认证中，金融认证机构(CFCA)的功能。
五、案例题（本大题共3小题，每小题8分，共24分）
35.你的朋友经营一家小礼品店，现在她想通过建立网站的方式扩大顾客影响面，该网站的初期功能主要是介绍小店所销售的各种礼品或提供的服务等信息。请问她该选择何种类型的服务器，并描述它所提供的服务内容。
36.某企业经营六大类，四十余种日用品，其网上信息反馈页面如下图所示。
请对图中意见反馈页面的设计提出修改意见和建议，并说明原因。
37.即将面临毕业，很多大学生需要转让自己的二手物品，“交换网”应运而生，该网站专为校园内的学生提供二手物品的拍卖服务。与传统拍卖方式相比，这种网上竞价买卖的特点是什么?
六、综合分析题（本大题共16分）
38. 自互联网成为一种革命性的大众媒体以来，其发展速度之快令人惊叹。而作为世界最大朝阳产业的旅游，当它与电子商务这一新兴模式相结合时，其潜藏的商业价值表露无遗。根据CNN公布的数据，全球旅游电子商务已连续5年以超过350%的速度发展，2003年度全球电子商务销售额突破1500亿美元，其中旅游电子商务销售额突破370亿美元，占全球电子商务销售总额的1/5强，占电子商务应用的最大份额；全球现有约超过17万家旅游企业在网上开展旅游服务，享受过旅游网站服务的超过8500万人次。
而根据艾瑞市场咨询的数据，2005年我国网上旅游服务收入仅占旅游总收入的0.1%，如此小的比重暗示着市场的潜在商机。众多创业者和投资公司把目光瞄准了网上旅游行业，据不完全统计，仅2005年一年我国就增加了近百家网上旅游服务公司。
旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的满足游客行、吃、住、游、玩一体化的需求；同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通、旅游商品的销售等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务水平和利润来源。由于上网查询旅游资料非常方便快捷订购机票及参加旅行团通常能获得价格折扣，所以网上旅游业越来越受旅游人士欢迎迅速扩张。
“逍遥游”旅游网站以时尚、热爱旅游、有一定经济实力的年轻人为主要目标客户群体，从年轻人的需求和视角出发，以提供旅游信息和服务为主，追求以最佳的方式来满足客户最感兴趣的需求，争取成为一个最符合时尚青年个性化需求的、集娱乐性和功能性为一体的综合旅游服务网站。
网站以“整合、娱乐、互动”为宗旨，整合—不仅指旅游信息的整合，更有自助旅游项目中提供的全程票务、住宿、饮食、旅游纪念品等整合服务。娱乐—由网站人员对不同主题的旅游进行针对用户需求的娱乐节目设计，为旅游提供更多的乐趣。互动—注重用户经历和社区建设，强调和用户之间的互动交流，提升网站人气和用户粘着度。
网站的利润来自于所提供的各种服务费用，初期以低价、折扣策略，吸引用户，创立品牌。网站经营采用战略联盟的方式，与旅行社、航空公司、酒店、银行、旅游点等实体企业合作，实现旅游行业的价值链，从而减少不确定性带来的成本，提高了价值链的整体效率，从而形成成本优势。
根据上述案例，请回答下列问题：
(1)请结合网站定位，为“逍遥游”网站设计在线服务项目内容。
(2)请为用户设计多种电子支付方式，用于支付各种服务费用。
(3)旅游电子商务的特点说明服务业是电子商务的一个“金矿”，说明其原因，并描述电子商务服务业的发展趋势。
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电子商务案例分析试题
课程代码：00902
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.电子商务在其运作过程中表现出很多特点，下面不能作为电子商务特点的是（ ）
A.个性化 B.地区性
C.低成本 D.敏捷性
2.已决问题案例是案例教学初级状态的教学资料，以下不包括在这类案例资料中的是
（ ）
A.电子商务活动的状况及问题 B.经验或教训的评估
C.问题的备选方案 D.解决方法和措施
3.下列不属于辩证逻辑思维方法的是（ ）
A.质量分析法 B.辩证分析法
C.矛盾分析法 D.归纳演绎法
4.企业选定电子商务服务器，所需财力和技术投资由大到小排列，正确的是（ ）
A.独立服务器、托管服务器、虚拟服务器
B.虚拟服务器、托管服务器、独立服务器
C.独立服务器、虚拟服务器、托管服务器
D.托管服务器、独立服务器、虚拟服务器
5.互联网应用服务提供商的正确表示是（ ）
A.ISP B.ASP
C.ICP D.IDC
6.国内首家达到电信级的非中国电信运营的全国性数据通信运营机构是（ ）
A.盈科数字商务有限公司 B.中国移动通信公司
C.263数据港 D.东方网景
7.与Windows系列操作系统集成最紧密的关系型数据库管理系统是（ ）
A.ORACLE B.DB2
C.SQL Server D.My SQL
8.电子商务网站软件建设的核心是（ ）
A.客户定位 B.盈利模式
C.物流配送 D.内容设计
9.网络广告作为网络营销的重要手段，它所具有的特点是（ ）
A.受众数量不可准确统计 B.交互性强
C.针对性不明确 D.高成本
10.与UPS公司主营业务存在差异的运通公司(www.americanexpress.com)，其客户经营管理全面解决方案的定位基础为（ ）
A.旅行服务 B.快递服务
C.仓储服务 D.财务服务
11.戴尔公司建立了网上直销的经营模式，它属于B2C电子商务企业类型中的（ ）
A.商品制造商 B.虚拟零售商
C.经营着离线商店的零售商 D.网络交易服务公司
12.某网站利用虚拟现实技术制作了复杂的网络广告进行宣传，它主要满足的网上购物行为属于（ ）
A.功利型 B.快乐型
C.商品浏览型 D.网络参与型
13.关于网站栏目设计，下列描述正确的是（ ）
A.栏目入口按钮应相对集中
B.栏目和导航的含义是相同的
C.页面栏目不宜过少，主次不分
D.栏目应分组列在主页不同位置，通常为顶部横列
14.B2B电子商务是企业之间通过因特网开展的交易活动，它不包括（ ）
A.电子交易市场 B.通过因特网进行的企业数据交换
C.企业数据交换 D.专有网络内部交易
15.阿里巴巴网站属于（ ）
A.大型企业的B2B网站 B.专门做B2B交易平台的网络公司
C.垂直商务门户网站 D.水平商务门户网站
16.旅游产品非常适合网上销售，这是因为其所具有的（ ）
A.复杂性 B.无形性
C.易逝性 D.独立性
17.提供英语培训的新东方网站属于（ ）
A.综合教育网站 B.面向中小学生的教育网站
C.高等教育网站 D.专业教育网站
18.以下属于通信过程中信息完整性被破坏的例子是（ ）
A.电子邮件传输延迟 B.订单中订购数量在传输中被修改
C.电子邮件丢失 D.邮件发送人否认发送过信息
19.EDI软件包括一些非常重要的特性，除编辑、开发辅助、审计选择之外，还包括（ ）
A.通信软件 B.翻译软件
C.表驱动结构 D.数据元素
20.在EDI应用推广的近30年来，使用EDI较多的产业不包括（ ）
A.运输业 B.农业
C.工业 D.金融业
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.电子商务网站效益分析的主要内容包括（ ）
A.营销方法分析 B.经营风险分析
C.盈亏状况分析 D.竞争优势与劣势分析
E.网站发展前景分析
22.关于IIS说法正确的是（ ）
A. Internet Information Service
B.是IBM公司提供的Web服务器软件
C. Windows NT、 Windows XP操作系统都带有IIS
D.IIS包含WWW服务器、FTP服务器和Gopher服务器
E.功能类似于NetScape公司的Enterprise Server
23.与UNIX操作系统相比，Linux独有的特点包括（ ）
A.多用户操作系统
B.从Kernel到设备驱动程序、开发工具等，都完全免费
C.源代码公开
D.支持TCP/IP、HTTP、PPP、POP、SMTP协议
E.无图形界面
24.优秀电子商务网站的特征包括（ ）
A.高技术融合量 B.方便的信息交互
C.华丽的页面 D.灵活的导航
E.合理的贸易方式
25.对于企业电子商务网站的主页，建议少用背景音乐，因为背景音乐会（ ）
A.增加网页文件的大小 B.降低网站的整体感
C.分散浏览者的注意力 D.降低下载速度
E.影响交易安全
26.水平网站成功的关键因素包括（ ）
A.业务处理流程的标准化程度 B.业务及作业流程自动化处理专业知识
C.传统行业的低效率 D.根据行业差异定制业务处理流程的能力
E.不提供内容的自动化处理水平
27.网络商品交易中心为客户提供的全方位服务包括（ ）
A.提供市场信息 B.商品交易
C.货款结算 D.仓储配送
E.计算机网络
28.关于CA中心，下列说法正确的是（ ）
A.是数字证书认证中心 B.对含有私钥的证书进行数字签名
C.是一个公正权威的第三方机构 D.既可签发SSL证书，也可签发SET证书
E.既可签发单位数字证书，也可签发个人数字证书
三、名词解释题（本大题共3小题，每小题2分，共6分）
29.ISDN
30.卖方控制型营销策略
31.EDI转换软件
四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）
32.根据组织结构分工，电子商务环境下的企业需要哪些类型的人才?
33.用文字描述B2C电子商务购物的主要流程。
34.试说明在B2B电子商务交易认证中，金融认证机构(CFCA)的功能。
五、案例题（本大题共3小题，每小题8分，共24分）
35.你的朋友经营一家小礼品店，现在她想通过建立网站的方式扩大顾客影响面，该网站的初期功能主要是介绍小店所销售的各种礼品或提供的服务等信息。请问她该选择何种类型的服务器，并描述它所提供的服务内容。
36.某企业经营六大类，四十余种日用品，其网上信息反馈页面如下图所示。
请对图中意见反馈页面的设计提出修改意见和建议，并说明原因。
37.即将面临毕业，很多大学生需要转让自己的二手物品，“交换网”应运而生，该网站专为校园内的学生提供二手物品的拍卖服务。与传统拍卖方式相比，这种网上竞价买卖的特点是什么?
六、综合分析题（本大题共16分）
38. 自互联网成为一种革命性的大众媒体以来，其发展速度之快令人惊叹。而作为世界最大朝阳产业的旅游，当它与电子商务这一新兴模式相结合时，其潜藏的商业价值表露无遗。根据CNN公布的数据，全球旅游电子商务已连续5年以超过350%的速度发展，2003年度全球电子商务销售额突破1500亿美元，其中旅游电子商务销售额突破370亿美元，占全球电子商务销售总额的1/5强，占电子商务应用的最大份额；全球现有约超过17万家旅游企业在网上开展旅游服务，享受过旅游网站服务的超过8500万人次。
而根据艾瑞市场咨询的数据，2005年我国网上旅游服务收入仅占旅游总收入的0.1%，如此小的比重暗示着市场的潜在商机。众多创业者和投资公司把目光瞄准了网上旅游行业，据不完全统计，仅2005年一年我国就增加了近百家网上旅游服务公司。
旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的满足游客行、吃、住、游、玩一体化的需求；同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通、旅游商品的销售等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务水平和利润来源。由于上网查询旅游资料非常方便快捷订购机票及参加旅行团通常能获得价格折扣，所以网上旅游业越来越受旅游人士欢迎迅速扩张。
“逍遥游”旅游网站以时尚、热爱旅游、有一定经济实力的年轻人为主要目标客户群体，从年轻人的需求和视角出发，以提供旅游信息和服务为主，追求以最佳的方式来满足客户最感兴趣的需求，争取成为一个最符合时尚青年个性化需求的、集娱乐性和功能性为一体的综合旅游服务网站。
网站以“整合、娱乐、互动”为宗旨，整合—不仅指旅游信息的整合，更有自助旅游项目中提供的全程票务、住宿、饮食、旅游纪念品等整合服务。娱乐—由网站人员对不同主题的旅游进行针对用户需求的娱乐节目设计，为旅游提供更多的乐趣。互动—注重用户经历和社区建设，强调和用户之间的互动交流，提升网站人气和用户粘着度。
网站的利润来自于所提供的各种服务费用，初期以低价、折扣策略，吸引用户，创立品牌。网站经营采用战略联盟的方式，与旅行社、航空公司、酒店、银行、旅游点等实体企业合作，实现旅游行业的价值链，从而减少不确定性带来的成本，提高了价值链的整体效率，从而形成成本优势。
根据上述案例，请回答下列问题：
(1)请结合网站定位，为“逍遥游”网站设计在线服务项目内容。
(2)请为用户设计多种电子支付方式，用于支付各种服务费用。
(3)旅游电子商务的特点说明服务业是电子商务的一个“金矿”，说明其原因，并描述电子商务服务业的发展趋势。
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