浙江省2012年1月自考00683服装市场与营销试题

 
浙江省2012年1月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“杉杉”、“古今”、“培罗蒙”等企业为社会公益开辟了报纸专栏服务，这属于(      )
A.生产导向                                                      B.主动性社会市场导向
C.产品导向                                                      D.被动性社会市场导向
2.大学生大多数时间穿休闲装或休闲运动装，而教师在色彩与款式的选择上相对拘谨，这种区分标准是服装市场人口细分中的(      )
A.年龄                                                             B.性别
C.职业                                                             D.收入
3.服装企业赞助新闻联播主持人出镜服装的做法，属于促销方式中的(      )
A.公共宣传                                                      B.人员推销
C.销售推广                                                      D.POP促销
4.雅戈尔主渠道的品牌直营店属于(      )
A.一级渠道                                                      B.二级渠道
C.零级渠道                                                      D.独家经销
5.注重商品的使用性能，认为穿着只能流行一时的服装是一种浪费的消费者属于(      )
A.理论型                                                         B.社交型
C.宗教型                                                         D.经济型
6.杭州四季青服装城属于零售商中的(      )
A.服装商贸市场和零售集市                             B.小型服装店
C.折扣商店                                                      D.厂商直销店
7.以契约为基础采取特许授权经营方式的零售组织属于(      )
A.契约连锁店                                                  B.加盟连锁店
C.自由连锁店                                                  D.直营连锁店
8.依据消费者对产品价值的认知和价格期望量度进行定价的方法是(      )
A.成本导向定价法                                           B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法                                           D.随行就市定价法
9.在时尚专卖店买衣服的消费者属于(      )
A.中资阶层                                                      B.富人阶层
C.工薪阶层                                                      D.小资阶层
10.狭义的服装设计包括(      )
A.形象包装                                                      B.面料
C.生产工艺                                                      D.纸样结构
11.市场营销系统可分为战略系统和(      )
A.执行系统                                                      B.决策系统
C.职能系统                                                      D.操作系统
12.服装营销管理功能中，销售渠道管理在价值流中的作用是(      )
A.价值传递                                                      B.价值创造
C.价值评估                                                      D.价值设计
13.以促进特定服装产品的销售为目标的服装广告是(      )
A.POP广告                                                     B.形象广告
C.品牌广告                                                      D.商品促销广告
14.大众流行服装应该选择下列哪种渠道类型？(      )
A.特许经营                                                      B.密集型
C.独家经销                                                      D.指定渠道
15.根据恩格尔定律，随着收入增加，用于卫生保健的支出比例会(      )
A.下降                                                             B.不变
C.上升                                                             D.波动
16.校园里的风云人物喜欢白色毛衣，有可能在其他同学中激起流行，这种现象符合(      )
A.周期理论                                                      B.下传理论
C.上传理论                                                      D.水平传播理论
17.对于需求富有价格弹性的服装商品，随着价格下降，销售量(      )
A.波动                                                             B.增加
C.不变                                                             D.减少
18.服装品牌策划的核心工作是(      )
A.品牌理念和风格定位                                    B.环境分析
C.品牌命名                                                      D.流行预测
19.下列哪种定价方法可以达到“价优质高”的效果？(      )
A.取脂定价法                                                  B.渗透定价法
C.整数定价法                                                  D.尾数定价法
20.三宅一生属于(      )
A.零售商品牌                                                  B.设计师品牌
C.制造商品牌                                                  D.国外品牌
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.随着消费生活由低层次向高层次演进，服装消费行为一般有求新倾向。(      )
2.休闲生活装常采用纵向展示法。(      )
3.促销目标是服装零售店的促销重点之一。(      )
4.1627年，伦敦创办了世界上第一本报导时装的杂志《风流信使》。(      )
5.在管理人员之间，对新项目积极应战，工作气氛高涨，这属于正效应工作氛围。(      )
6.如果中间商是销售代理，服装企业还要评价其店址和顾客类型。(      )
7.服装业面对快速流行的时尚市场，经营的真谛是艺术、技术和营销的结合。(      )
8.新潮时装采用降低价格的策略，效果不大。(      )
9.在选择服装方面，不是一味追求高价商品，而是表现自我个性的品味，这显示了消费的纵向意识。(      )
10.价格定位应该与品牌定位以及设计师定位相一致。(      )
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)
1.流行色
2.无店铺销售
四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)
1.简述家庭生活周期对服装消费心理与行为的影响。
2.简述售点（POP）促销的方式及策略。
3.简述商品策划应遵循的原则。
4.简述行为细分的方法。
五、论述题(本大题10分)
分析技术环境的构成要素及变动趋势，并论述其对服装企业营销活动的影响。

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