浙江省2012年1月00635广告法规与管理自考试题

 
浙江省2012年1月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635
一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.消费者对信息的接收、______和______，这些都会影响广告发布的效果。
2.广告代理业常见的四种形式：独立媒介代理、点菜式代理、______、______。
3.市场分析涉及环境系统、市场潜量、______、______等诸方面的分析。
4.我们常说的4C指的是消费者的欲求和需要、消费者为满足其需求愿意付出的代价、______、______。
5.直效广告的三个要素是名单、______、______。
6.广告信息通过______传播到达受众，这个过程称为一级传播。信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
7.广告对消费者认知心理过程的影响，相关的目标包括：知晓程度、______、______等。
8.涉及确定广告区域及预算分配时，可以用两种方法来分配不同区域媒体的广告预算，即______与______。
9.品牌知名度包含人们对品牌的______和______。
10.企业文化是企业内部成员的共同价值体系，表现为企业的风格，以______、______的形式来概括。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.按照罗素·卡利的DAGMAR理论，以下选项中被称作广告的首要任务的是(　　　)
A.提高品牌知名度                                           B.让消费者了解产品特性
C.让消费者产生好的态度                                 D.促使消费者购买
2.我们比较熟悉的“分众传媒”是以______为主要媒体。(　　　)
A.电视                                                             B.广播
C.楼宇液晶电视                                               D.杂志
3.消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是(　　　)
A.品牌忠诚                                                      B.品牌接触
C.品牌联想                                                      D.品牌认知
4.以下选项中不属于企业文化层次体系的是(　　　)
A.精神文化层次                                               B.消费文化层次
C.物质文化层次                                               D.制度文化层次
5.从现代管理学的角度看，______是企业最重要的资产。(　　　)
A.产品                                                             B.技术
C.生产设施                                                      D.人才
6.依据《中华人民共和国广告法》的规定，______负责全国广告监督管理工作。(　　　)
A.中华人民共和国国务院                                 B.国家环保局
C.中央电视台                                                  D.国家工商行政管理总局
7.下列法律法规，从颁布时间上看最早的是(　　　)
A.酒类广告管理办法                                        B.烟草广告管理办法
C.中华人民共和国广告法                                 D.广告管理条例
8.EASA的中文全称是(　　　)
A.中国对外经贸广告协会                                 B.欧洲广告标准联盟
C.中国广告协会                                               D.国家消费者联盟组织
9.1985年4月9日，联合国大会一致通过了______，敦促各国政府采取切实措施维护消费者的利益。(　　　)
A.《保护消费者准则》
B.《关于保护消费者利益的总统特别咨文》
C.《国际消费者宣言》
D.《消费者获得公开的途径》
10.AAAA这个英文简称，在广告组织这个领域内指代的是(　　　)
A.改善商业活动者协会                                    B.美国广告主协会
C.美国广告协会                                               D.美国广告联盟
三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.外资广告企业凭借优势近些年在中国市场上发展迅速，其发展趋势呈现(　　　　　)
A.集团化                                                         B.规模化
C.垄断化                                                         D.分散化
E.公益化
2.我国禁止发布烟草广告的场所有(　　　　　)
A.商场                                                             B.候车室
C.体育比赛场馆                                               D.影剧院
E.会议厅堂
3.一个规范的市场调研应该包括下列哪些内容？(　　　　　)
A.市场分析                                                      B.消费者分析
C.产品分析                                                      D.媒介策略分析
E.创意策略分析
4.广告领域里常说的4P指的是(　　　　　)
A.包装                                                             B.定价
C.通路                                                             D.促销
E.便利性
5.近年诸如雅芳这样的直效行销发展迅速，其原因有(　　　　　)
A.生活方式改变                                               B.信贷货币制度的发展
C.快捷的邮递服务                                           D.零售业服务水平下降
E.现代通讯科技的发展
6.在电影、电视剧、大型晚会以及网络游戏中展示广告赞助商的产品或品牌名称，针对这一现象，下列说法正确的有(　　　　　)
A.这是“置入式广告”                                    B.这是运用了认知不调和理论
C.理论基础是来自于学习理论                          D.违反了广告法规的相关规定
E.这是正反两方面说服的具体例子
7.在一般情况下，广告公司的财务支出包括(　　　　　)
A.营业费用                                                      B.员工薪金与奖金
C.为客户垫付的媒介费用                                 D.广告代理费
E.广告服务费
8.广告经营者按其经营活动的主要内容可分为哪些类型？(　　　　　)
A.专业广告公司                                               B.兼营单位
C.代理服务单位                                               D.设计、制作单位
E.监督、管理单位
9.广告违法行为法律责任的形式有(　　　　　)
A.行政责任                                                      B.民事责任
C.刑事责任                                                      D.社会责任
E.道德责任
10.针对中国广告协会，下列说法正确的是(　　　　　)
A.是目前我国最大的广告行业组织                   B.成立于1983年12月
C.是中国广告界的行业组织                             D.是具有法人资格的社会团体
E.接受国家工商行政管理总局的指导
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1.直效广告
2.总视听率
3.广告证明
4.广告违法活动
5.广告经营者
五、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
1.简述广告代理业的常见形式。
2.直效广告与一般广告相比，差异有哪些？
3.简述企业文化的作用。
4.列举农药广告中被禁止出现的内容种类。
5.简述广告行业规范的概念和特点。
六、论述题(本大题10分)
论述我国广告发展的各个时期及其内容、特征。

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