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浙江省2012年7月自考00636《广告心理学》试题
浙江省2012年7月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.短时记忆的保持时间是( )
A.短于1秒 B.短于1分
C.短于1天 D.短于1月
2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。( )
A.自我防卫 B.调节
C.价值表现 D.知识
3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是( )
A.双趋式 B.双避式
C.趋避式 D.双重趋避式
4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。( )
A.USP学说 B.韦伯律
C.AIDA学说 D.精细加工可能性
5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是( )
A.费希宾 B.费斯庭格
C.克鲁格曼 D.马斯洛
6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是( )
A.特里斯曼 B.斯科特
C.刘易斯 D.闽斯特伯格
8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于( )
A.功能一致性理论 B.广告的学习理论
C.认知反应理论 D.失谐理论
9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。( )
A.多 降低 B.多 提高
C.少 降低 D.少 提高
10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于( )
A.倡导者 B.影响者
C.信息收集者 D.购买者
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下颜色中，属于暖色的有( )
A.红色 B.橙色
C.黄色 D.蓝色
E.绿色
12.更容易支配大众注意的信息特性有( )
A.有用的信息 B.支持性的信息
C.刺激性的信息 D.趣味性的信息
E.娱乐性的信息
13.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )
A.引起注意是大众接受广告的开端
B.注意有时具有调节与监督功能
C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中
D.注意是各种心理活动具有的共同特性
E.注意不是各种心理活动具有的共同特性
14.常被用来诱发特定情感的广告元素有( )
A.颜色 B.插图
C.标题 D.广告歌
E.文稿
15.以下人类的高级情感类型中，属于道德感的有( )
A.爱国主义情感 B.集体主义情感
C.人道主义情感 D.理智感
E.美感
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.知觉的恒常性包括大小恒常性、____________恒常性和____________恒常性三个方面。
17.态度结构的基本因素是情感、____________和____________。
18.广告创意与设计中，运用的认知策略两大类型是____________策略和____________策略。
19.1991年，Aaker提出品牌资产五因素模型，其品牌资产要素构成有：____________、品牌意识、____________、主观质量和其他所有物。
20.一般家庭按照成员的组成，主要的家庭结构类型有夫妻家庭、____________家庭和____________家庭。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.访谈法
22.条件反射的泛化
23.创造想象
24.品牌形象
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？
26.如何提高广告信息的可信度？
27.在问卷法中，制定具体细目的要求有哪些？
28.影响品牌形象的内在因素有哪些？
29.在哪些情况下，公司对不同国家可以采用统一化的广告策略？
六、论述题(本大题10分)
30.论述制约理性广告效果的因素。
自考真题下载地址：
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.短时记忆的保持时间是( )
A.短于1秒 B.短于1分
C.短于1天 D.短于1月
2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。( )
A.自我防卫 B.调节
C.价值表现 D.知识
3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是( )
A.双趋式 B.双避式
C.趋避式 D.双重趋避式
4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。( )
A.USP学说 B.韦伯律
C.AIDA学说 D.精细加工可能性
5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是( )
A.费希宾 B.费斯庭格
C.克鲁格曼 D.马斯洛
6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。( )
A.50% B.60%
C.70% D.80%
7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是( )
A.特里斯曼 B.斯科特
C.刘易斯 D.闽斯特伯格
8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于( )
A.功能一致性理论 B.广告的学习理论
C.认知反应理论 D.失谐理论
9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。( )
A.多 降低 B.多 提高
C.少 降低 D.少 提高
10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于( )
A.倡导者 B.影响者
C.信息收集者 D.购买者
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.以下颜色中，属于暖色的有( )
A.红色 B.橙色
C.黄色 D.蓝色
E.绿色
12.更容易支配大众注意的信息特性有( )
A.有用的信息 B.支持性的信息
C.刺激性的信息 D.趣味性的信息
E.娱乐性的信息
13.以下关于“注意”的论述中，正确的有( )
A.引起注意是大众接受广告的开端
B.注意有时具有调节与监督功能
C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中
D.注意是各种心理活动具有的共同特性
E.注意不是各种心理活动具有的共同特性
14.常被用来诱发特定情感的广告元素有( )
A.颜色 B.插图
C.标题 D.广告歌
E.文稿
15.以下人类的高级情感类型中，属于道德感的有( )
A.爱国主义情感 B.集体主义情感
C.人道主义情感 D.理智感
E.美感
三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.知觉的恒常性包括大小恒常性、____________恒常性和____________恒常性三个方面。
17.态度结构的基本因素是情感、____________和____________。
18.广告创意与设计中，运用的认知策略两大类型是____________策略和____________策略。
19.1991年，Aaker提出品牌资产五因素模型，其品牌资产要素构成有：____________、品牌意识、____________、主观质量和其他所有物。
20.一般家庭按照成员的组成，主要的家庭结构类型有夫妻家庭、____________家庭和____________家庭。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
21.访谈法
22.条件反射的泛化
23.创造想象
24.品牌形象
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
25.在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？
26.如何提高广告信息的可信度？
27.在问卷法中，制定具体细目的要求有哪些？
28.影响品牌形象的内在因素有哪些？
29.在哪些情况下，公司对不同国家可以采用统一化的广告策略？
六、论述题(本大题10分)
30.论述制约理性广告效果的因素。
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