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浙江省2012年7月自考《04125文化产业创意与策划》试题
浙江省2012年7月高等教育自学考试
文化产业创意与策划试题
课程代码：04125
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、异步传输等。( )
A.电视 B.广播
C.播客 D.旅游
2.文化产业创意是由______和收敛思维两种基本思维形式构造的。( )
A.发散思维 B.集中思维
C.平面思维 D.立体思维
3.以下属于报纸广告优势的是( )
A.立体宣传 B.传播范围小
C.受众有针对性 D.广告成本低
4.塑造品牌最重要和最核心的工作是( )
A.市场调研 B.模式选择
C.品牌策划 D.压缩成本
5.以下类型不属于动漫的是( )
A.动画 B.报纸
C.卡通片 D.网络动画
6.影响文化产品价格的外部因素主要有______、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )
A.成本 B.品牌
C.产地 D.运输
7.新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )
A.报纸 B.图书
C.广播 D.高清晰度电视
8.安徽卫视的影视剧全天候播出是采用了( )
A.差异化竞争策略 B.市场渗透策略
C.市场拓展策略 D.社会责任策略
9.网络游戏最大的特点是( )
A.高体验度 B.高投入感
C.高流行性 D.高互动性
10.以下属于杂志广告的优势因素的是( )
A.广告制作精美 B.广告价格低廉
C.广告出版周期短 D.广告传播速度快
11.以下产业属于纸质传媒产业的是( )
A.影视文化产业 B.动漫产业
C.广告产业 D.报业
12.广播广告的优势表现在( )
A.传播速度慢 B.传播范围小
C.制作程序简单 D.制作费用高
13.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括理念识别、______和形象视觉识别。( )
A.方式识别 B.行为识别
C.成本识别 D.价格识别
14.广播广告的劣势表现在( )
A.有声无形 B.容易记忆
C.受众特定 D.价格低廉
15.创意的特点包括抽象性、______、组合性。( )
A.文化性 B.市场性
C.广泛性 D.经济性
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、______、随机性原则、价值性原则和导向性原则。( )
A.历史性原则 B.经济性原则
C.规律性原则 D.系统性原则
17.文化服务商与消费者之间加入两个中介服务或代理机构的流通渠道称为( )
A.一层渠道 B.三层渠道
C.二层渠道 D.多层渠道
18.广告创意的特点包括科学性、______、实效性、求异性、真实性和适宜性。( )
A.艺术性 B.特殊性
C.包容性 D.长期性
19.文化市场细分的原则包括可衡量性、可实现性、______、可区分性。( )
A.可确定性 B.可盈利性
C.可持续性 D.可销售性
20.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为传统渠道和( )
A.开放渠道 B.垂直渠道系统
C.复杂渠道 D.单一渠道
二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1.广告策划
2.文化产业策划
3.虚拟会议
4.边际成本
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
1.什么是文化产业的社会责任？
2.动漫产品的产业链有哪些环节？
3.什么是感受价值定价法？
4.广告策划过程的主要环节有哪些？
5.收敛思维的具体表现形式有哪些？
四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
1.论述我国会展业的发展趋势。
2.论述文化消费心理有哪些特征。
下载本试题WORD文档：
文化产业创意与策划试题
课程代码：04125
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.网络时尚文化产业包括博客、______、社会网络、异步传输等。( )
A.电视 B.广播
C.播客 D.旅游
2.文化产业创意是由______和收敛思维两种基本思维形式构造的。( )
A.发散思维 B.集中思维
C.平面思维 D.立体思维
3.以下属于报纸广告优势的是( )
A.立体宣传 B.传播范围小
C.受众有针对性 D.广告成本低
4.塑造品牌最重要和最核心的工作是( )
A.市场调研 B.模式选择
C.品牌策划 D.压缩成本
5.以下类型不属于动漫的是( )
A.动画 B.报纸
C.卡通片 D.网络动画
6.影响文化产品价格的外部因素主要有______、生命周期、市场定位、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )
A.成本 B.品牌
C.产地 D.运输
7.新媒体包括的内容有互联网、______、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )
A.报纸 B.图书
C.广播 D.高清晰度电视
8.安徽卫视的影视剧全天候播出是采用了( )
A.差异化竞争策略 B.市场渗透策略
C.市场拓展策略 D.社会责任策略
9.网络游戏最大的特点是( )
A.高体验度 B.高投入感
C.高流行性 D.高互动性
10.以下属于杂志广告的优势因素的是( )
A.广告制作精美 B.广告价格低廉
C.广告出版周期短 D.广告传播速度快
11.以下产业属于纸质传媒产业的是( )
A.影视文化产业 B.动漫产业
C.广告产业 D.报业
12.广播广告的优势表现在( )
A.传播速度慢 B.传播范围小
C.制作程序简单 D.制作费用高
13.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括理念识别、______和形象视觉识别。( )
A.方式识别 B.行为识别
C.成本识别 D.价格识别
14.广播广告的劣势表现在( )
A.有声无形 B.容易记忆
C.受众特定 D.价格低廉
15.创意的特点包括抽象性、______、组合性。( )
A.文化性 B.市场性
C.广泛性 D.经济性
16.文化产业策划的原则有客观可行原则、______、随机性原则、价值性原则和导向性原则。( )
A.历史性原则 B.经济性原则
C.规律性原则 D.系统性原则
17.文化服务商与消费者之间加入两个中介服务或代理机构的流通渠道称为( )
A.一层渠道 B.三层渠道
C.二层渠道 D.多层渠道
18.广告创意的特点包括科学性、______、实效性、求异性、真实性和适宜性。( )
A.艺术性 B.特殊性
C.包容性 D.长期性
19.文化市场细分的原则包括可衡量性、可实现性、______、可区分性。( )
A.可确定性 B.可盈利性
C.可持续性 D.可销售性
20.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为传统渠道和( )
A.开放渠道 B.垂直渠道系统
C.复杂渠道 D.单一渠道
二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1.广告策划
2.文化产业策划
3.虚拟会议
4.边际成本
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
1.什么是文化产业的社会责任？
2.动漫产品的产业链有哪些环节？
3.什么是感受价值定价法？
4.广告策划过程的主要环节有哪些？
5.收敛思维的具体表现形式有哪些？
四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
1.论述我国会展业的发展趋势。
2.论述文化消费心理有哪些特征。
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