浙江省2012年10月自学考试00634广告策划试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1. 在广告运作的环节中，处于核心环节的是
A．广告调查                                               B.广告策划
C.广告表现                                                 D.媒介发布
2.在市场导入期，企业以高价格和低水平促销推出新产品的策略被称为
A．快速撇脂策略                                        B.缓慢撇脂策略
C.迅速渗透策略                                          D.缓慢渗透策略
3.以下不属于流行的特性的是
A．新异性                                                  B.一时性
C.现实性                                                     D.稳定性
4.在产品的成熟期，应采用下列哪种广告策略
A．开拓性广告策略                                    B.提醒性广告策略
C.劝服性广告策略                                       D.维持性广告策略
5.以下不属于市场营销的宏观环境的是
A．经济                                                      B.自然
C.社会文化环境                                          D.企业自身
6.企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求的策略属于
A．完全市场覆盖策略                                 B.产品专门化策略
C.有选择的专门化策略                                D.密集单一市场策略
7.麦斯威尔咖啡的“尽情享受闲情一刻”的定位策略属于
A．按照产品种类定位                                 B.按产品的差异化定位
C.按照使用形态和使用时机定位                  D.按照商品特性带给对顾客的利益定位
8.在对广告发布媒介组合原则的描述中，错误的是
A．效益最大化原则                                    B.有助于广告信息的互相补充
C.媒介在周期上的配合                                D.理性和感性相结合
9.以下关于销售百分比法的描述中，错误的是
A．广泛采用
B.使用简单、计算省事
C.不足在于容易导致广告费用支出的机械
D.缺乏科学依据，往往因为主观判断的失误导致预算的不足或浪费
10.对于整个广告活动，广告运动的策略和计划的唯一依据是
A．营销计划书                                           B.广告创意脚本
C.经客户认可的广告策划书                         D.广告策略单
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。
11.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了哪几个阶段
A．版面销售的时代                                    B.版面掮客的时代
C.技术性广告服务的时代                            D.整合传播时代
E.策略性广告服务的时代
12.以下属于产品导向表述的是
A．我们生产化妆品                                    B.我们经营铁路
C.我们提供运输服务                                   D.我们生产高质量产品
E.我们提供娱乐
13.媒介对受众的说服效果会受到以下哪些因素的影响
A．传播来源的可信程度                             B.传播来源的动机
C.信息传播的顺序                                       D.给出结论的方式
E.传播对象的听从性
14.广告策划中的思维方式有
A．以调查为基础                                        B.以事实为出发点
C.统观全局                                                 D.做出有依据的结论
E.突出主要问题
15.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位
A．扩大整个市场                                        B.保护已有的市场占有率
C.扩大市场占有率                                       D.改善配销渠道
E.直接和竞争对手进行产品、价格、广告、促销的较量
16.定位对于产品的作用主要体现在
A．赋予产品以竞争对手所不具备的优势
B.为产品赢得特定而且稳定的消费者
C.树立产品在消费者心目中的与众不同的位置
D.帮助产品占据一个有利的地位
E.有利于产品今后向其它方面的延伸
17.以下属于理性诉求广告常常传达的信息的是
A．产品或服务的质量                                 B.服务的范围
C.产品的性能                                              D.消费者购买产品或接受服务可能获得的利益
E.消费者不购买产品或不接受服务可能会受到的影响
18.以下对创意规律的描述中，正确的有
A．它是长期的、大量的信息积累的过程
B.它是广告创作群体成员之间相互触发、相互启示的过程
C.它是广告表现的概念从无到有的过程
D.它是广告表现的概念从感性到理性的过程
E.它是广告表现的概念从理性到感性的过程
19.以下属于户外广告的优势的有
A．展露时间长                                           B.成本低
C.竞争强度低                                              D.广告创造性受到限制
E.受众注意力高度集中
20.以下绝对不可以列入广告费用预算的项目有
A．办公用品费用                                        B.年度报告书制作费
C.新闻宣传员酬金                                       D.广告材料的运送费
E.水电费
 
三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)
21.广告主的______是广告策划的根本依据。
22.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——______。
23.在企业观念中，______认为消费者会欢迎质量最优、性能最好、特点最多的产品。
24.企业的促销组合由4个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和______。
25.企业在市场中的角色可以分为：市场的领导者、市场的挑战者、市场的追随者和______。
26.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和______三个步骤。
27.关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威提出的______。
28.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。
29.广告表现策略的决策依次包括广告主题的决策、______和广告材质的决策三个主要内容和阶段。
30.按照传播符号的类型，广告媒介可以分为印刷媒介和______。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
31.广告策划
32.整合传播
33.定位
34.媒介组合
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
35.受众进行信息接收的选择性定律。
36.消费者分析总结的要点。
37.为对手重新定位策略的含义及特点。
38.广告创意的作用。
39.影响广告费用支出的因素。
六、论述题(本大题10分)
40.广告策划中必须遵循的工作原则。
 
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