浙江省2012年10月自学考试00637广告媒体分析试题

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。
1.下列属于电波媒体特性的有
A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位        B.受众主动性较高
C.传播速度较快                                               D.创意承载能力上较适合说明形式
2.下列不属于日记法电视媒体评估工具特征是
A.由人工填写
B.误差评估整体偏低
C.以问卷回收，键入电脑整理，再提供给用户
D.限制较小，样本可以依人口结构合理分配
3.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据，由此计算出该节目量与质综合评估后的加权数据是

	量的评估				质的评估
相关 指数	收视率（％）	收视率指数	CPR	CPR指数	关注度指数	干扰度指数	编辑环境指数	广告环境指数	相关性指数
重要性		20％		40％	20％	5％	5％	5％	5％
节目A	30	100	73333	91	100	60	90	90	100

A.93                                                                B.83
C.70                                                                D.60
4.产品功能风险高的品类，主要诉求对象为
A.购买者                                                         B.影响者
C.使用者                                                         D.决定者
5.电视媒体按照传播方式划分可以分为
A.商业频道和非商业频道                                 B.公益频道和付费频道
C.综合频道、新闻频道、体育频道等               D.卫星频道、无线频道和有线频道
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。
6.下列属于行销费用的是
A.促销活动赠品费用                                        B.广告创意制作费用
C.广告媒体费用                                               D.调研费用
E.促销活动人员开支费用
7.CPM和CPR在运用上，下列哪些注意事项是正确的
A.CPR与CPM的意义是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性上
B.CPR不能运用在跨地区的比较上
C.CPM不能运用在跨地区的比较上
D.CPR不能运用在跨媒体类别的比较上
E.CPM不能运用在跨媒体类别的比较上
8.媒体质的评估常用的项目有
A.接触关注度                                                  B.干扰度
C.编辑环境                                                      D.广告环境
E.观众占有率
9.不同的行销状况对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是
A.品类生命周期处于成熟期，所需的频次较低
B.品类关心度高的产品，需要较高的频次
C.市场品牌数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较高的频次
D.品牌形象较鲜明的品牌，需要较高的频次
E.新上市商品，需要较高的频次
10.下列影响消费者购买过程的因素，哪些说法是正确的
A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出购买决定
B.单价较低的产品，所需购买决定时间较长
C.每次习惯购买量较高品类，购买周期较长
D.品牌忠诚度较高市场，所需品牌转换时程较长
E.使用频率较高品类，所需购买周期较长

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
11.品类发展，从理论上经历导入、______、成熟到衰退，再进入一个新品类的循环。
12.行销的主要内容为4P，即商品、价格、______和促销。
13.编辑环境指的是媒体载具所提供的______对品牌及广告创意的适切性。
14.商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为______。
15.品牌在传播上以______为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。
16.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为______市场。
17.品牌的传播资产包括品牌知名度和______。
18.媒体环境的干扰度越高，特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大，建立记忆所需时程______。
19.______一般指的是商品在销售上的季节性分布，但在媒体行程制定上更重要的是考虑消费者品类及品牌购买决定的时机。
20.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解、______和制定优先顺序三个程序。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
21.开机率
22.稽核发行量
23.到达率
24.接触频次
25.SOV/SOM
五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.媒体作业中，消费者行为分析的要素有哪些？
27.媒体选择策略的思考角度有哪些？
28.扩张型行销的媒体行程。
29.运用组合媒体有哪些优点？
六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）
30.竞争品牌由狭义到广义的不同层次的定义及其意义。
31.论述常见的三种媒体行程模式及其优缺点。
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