浙江省2013年7月自考04125文化产业创意与策划试题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面、社会生活方面、______。
A.物质生活方面                                            B.政治生活方面
C.文化生活方面                                            D.交往生活方面
2.以下属于报纸广告优势的是
A.立体宣传                                                   B.传播范围大
C.受众有针对性                                            D.版面数量多
3.对于影视传媒产业来说，最核心的竞争力是
A.眼球经济                                                   B.注意力经济
C.资金量                                                       D.创意与创造力
4.文化市场细分的原则包括可衡量性、______、可盈利性、可区分性。
A.可持续性                                                   B.可销售性
C.可实现性                                                   D.可确定性
 
5.网络时尚文化产业包括博客、播客、______、异步传输等。
A.电视                                                          B.广播
C.社会网络                                                   D.旅游
6.根据在产品流通中是否有中间商，可以将流通渠道分成两种最基本的类型，即直接流通渠道和
A.快速流通渠道                                            B.间接流通渠道
C.宽流通渠道                                                D.窄流通渠道
7.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、市场定位、______、盈利模式、产品自身异质性等。
A.供求关系                                                   B.品牌
C.产地                                                          D.运输
8.创意的特点包括______、广泛性、组合性。
A.市场性                                                       B.抽象性
C.文化性                                                       D.经济性
9.以下不属于动漫的是
A.漫画                                                          B.卡通片
C.网络动画                                                   D.微博
10.广告创意的特点包括科学性、艺术性、______、求异性、真实性和适宜性。
A.短期性                                                       B.民族化
C.实效性                                                       D.包容性
11.文化企业对产品的定价可以实行______、需求导向、竞争导向等定价方法。
A.价格导向                                                   B.费用导向
C.成本导向                                                   D.人工导向
12.以下属于杂志广告优势因素的是
A.广告宣传持续时间长                                  B.广告价格低廉
C.广告出版周期短                                         D.广告传播速度快
13.文化服务商与消费者之间加入三个中介服务或代理机构的流通渠道称为
A.一层渠道                                                   B.二层渠道
C.多层渠道                                                   D.三层渠道
 
14.星巴克实施的市场策略是
A.市场渗透策略                                            B.差异化竞争策略
C.市场拓展策略                                            D.社会责任策略
15.以下产业不属于纸质传媒产业的是
A.出版业                                                       B.影视文化产业
C.报业                                                          D.期刊业
16.广播广告的优势表现在
A.传播速度快                                                B.传播范围小
C.制作程序复杂                                            D.制作费用高
17.广播广告的劣势表现在
A.方便查询                                                   B.受众特定
C.不易记忆                                                   D.价格低廉
18.文化产业策划的原则有______、系统性原则、随机性原则、价值性原则和导向性原则。
A.经济性原则                                                B.历史性原则
C.规律性原则                                                D.客观可行原则
19.形式多样的新媒体的共同基本特性有互动化、______、个性化。
A.单一化                                                       B.程序化
C.简单化                                                       D.融合化
20.磁带、书籍和音乐会票券等文化产品应该采用______来分销产品。
A.长流通渠道                                                B.短流通渠道
C.单一流通渠道                                            D.多元流通渠道
 
二、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
21.网络文化产业
22.文化创意
23.会议议程
24.发散思维
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
25.纸质传媒产业创意的特点是什么？
26.什么是成本加成定价法？
27.我国统计局将文化产业主要分为哪三层？
28.关于发展我国动漫产业的策划应该包括哪些方面？
29.一般的品牌具有哪些特征？
四、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
30.论述文化产业创意具有哪些特点。
31.论述如何理解广告策划的含义。

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