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浙江省2014年4月自学考试00683服装市场与营销试题
浙江省2014年4月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.某服装品牌赞助粉红色丝带乳腺癌防治活动的行为体现了该企业遵循
A.生产导向 B.产品导向
C.推销导向 D.主动性社会市场导向
2.以下国际市场进入方式中，最简单、风险小、成本投入较小的是
A.出口 B.合作经营
C.直接投资 D.跨国经营
3.下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是
A.社会阶层 B.文化
C.生活方式 D.以上三个方面
4.下列不属于非关税壁垒的是
A.进出口配额制 B.反倾销税
C.过境税 D.进出口许可证
5.影响服装消费者行为的亚文化，不包括
A.民族亚文化 B.种族亚文化
C.地理亚文化 D.教育亚文化
6.当消费者对某服装的需求极大，大量服装企业以不同的形式仿制该流行时装并进行成批生产，这种流行达到了
A.成长时期 B.鼎盛时期
C.衰退时期 D.消亡时期
7.下列属于一手资料的是
A.网络资讯 B.问卷调查
C.杂志信息 D.巴黎时装周发布秀
8.经营状况良好的服装企业要将利润率保持或达到
A.10%以上 B.8%以上
C.5%以上 D.2%以上
9.按消费者的需求、购买和使用时机来细分市场的方法是
A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分
10.企业根据自身的发展潜力和优势，针对各细分市场的消费需求层次差异，选择若干系列产品制定营销策略属于
A.差异性集中性目标市场策略 B.差异性多元化目标策略
C.无差异性市场策略 D.差异性市场多品牌目标市场策略
11.当企业原有的定位与时代发展不相适应时
A.应该做出修正，以更好的适应趋势发展
B.不应该做过于频繁和过大的变动，以免造成混乱
C.应考虑定位的扩展
D.需要进行重新定位
12.通过与知名品牌签订契约，支付授权特许费，获得生产经营许可的品牌属于
A.国际品牌 B.特许品牌
C.自家品牌 D.零售商品牌
13.以下对需求价格弹性的描述正确的是
A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求弹性小
B.凡替代品少且效果不好、竞争者也少的，需求弹性大
C.凡占支出比重小的，消费者对价格不十分在意的产品，需求弹性大
D.凡消费者认为价格变动是质量变动的必然结果时，需求弹性小
14.利用顾客求廉心理，在产品定价时采用保本微利、薄利多销的定价策略，属于
A.撇脂定价 B.渗透定价
C.取脂定价 D.降价定价
15.下列不是企业发动提价的原因是
A.产品供不应求，供货数量有限
B.原材料价格上涨，成本费用提高
C.竞争者的压迫下，企业市场占有率下降
D.为了提高企业利润
16.下列不属于服装促销的特点的是
A.促销偏重于建立形象或理念定位
B.促销规划以产品为主线
C.提高品牌知名度和忠诚度是服装促销的目标
D.促销的主要媒介是视觉传播
17.美特斯邦威在杭州开设大型直营品牌形象旗舰店，这种渠道方式属于
A.一级渠道 B.零级渠道
C.二级渠道 D.三级渠道
18.一般日用服装和大众流行服饰的销售渠道宜选择
A.密集型 B.指定渠道
C.独家经销 D.直营经销
19.有关连锁店特点的说法中，错误的是
A.规范化经营理念、企业识别系统、商品服务和经营管理
B.统一店名、店标、广告宣传等规范化视觉形象
C.各分店经营同类商品，服务水平和方式一致
D.连锁店实行集中管理和统一经营体制
20.价格相对比较低廉，产品线宽但不深，较少服务项目，一般位于城乡结合部或购物中心的零售业态是
A.专卖店 B.百货商店
C.折扣商店 D.大型综合超市
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。
21.美国进口中国纺织品提出征收反倾销税，这种手段属于关税壁垒。
22.产品导向指导下的企业主要致力于抓产品质量、性能与特征等方面的生产活动，致力于生产高价产品。
23.家庭规模越大，人们越倾向于纵容自己的消费行为。
24.马斯洛需求层次论认为人的最高需求是尊重需求。
25.当前流行色的发展趋势持续时间越来越长。
26.季节定位与品牌及设计师定位必须统一协调。
27.人员推销绝对成本比较低，比较适合小企业起步时经常使用的促销手段。
28.凡客公司通过网购方式直接出售服装，这种渠道方式属于一级渠道营销方式。
29.直复营销是无店铺销售的一种。
30.零售最基本的决策是选址。
三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
31.竞争导向定价法
32.无店铺销售
四、简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）
33.简述马斯洛需求层次论。
34.简述服装流行传播理论。
35.简述商品策划的“五适”原则。
36.简述促销的作用。
五、论述题（本大题10分）
37.试述服装连锁经营的分类和特点。
自考试题下载地址：
服装市场与营销试题
课程代码：00683
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.某服装品牌赞助粉红色丝带乳腺癌防治活动的行为体现了该企业遵循
A.生产导向 B.产品导向
C.推销导向 D.主动性社会市场导向
2.以下国际市场进入方式中，最简单、风险小、成本投入较小的是
A.出口 B.合作经营
C.直接投资 D.跨国经营
3.下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是
A.社会阶层 B.文化
C.生活方式 D.以上三个方面
4.下列不属于非关税壁垒的是
A.进出口配额制 B.反倾销税
C.过境税 D.进出口许可证
5.影响服装消费者行为的亚文化，不包括
A.民族亚文化 B.种族亚文化
C.地理亚文化 D.教育亚文化
6.当消费者对某服装的需求极大，大量服装企业以不同的形式仿制该流行时装并进行成批生产，这种流行达到了
A.成长时期 B.鼎盛时期
C.衰退时期 D.消亡时期
7.下列属于一手资料的是
A.网络资讯 B.问卷调查
C.杂志信息 D.巴黎时装周发布秀
8.经营状况良好的服装企业要将利润率保持或达到
A.10%以上 B.8%以上
C.5%以上 D.2%以上
9.按消费者的需求、购买和使用时机来细分市场的方法是
A.地理细分 B.人口细分
C.心理细分 D.行为细分
10.企业根据自身的发展潜力和优势，针对各细分市场的消费需求层次差异，选择若干系列产品制定营销策略属于
A.差异性集中性目标市场策略 B.差异性多元化目标策略
C.无差异性市场策略 D.差异性市场多品牌目标市场策略
11.当企业原有的定位与时代发展不相适应时
A.应该做出修正，以更好的适应趋势发展
B.不应该做过于频繁和过大的变动，以免造成混乱
C.应考虑定位的扩展
D.需要进行重新定位
12.通过与知名品牌签订契约，支付授权特许费，获得生产经营许可的品牌属于
A.国际品牌 B.特许品牌
C.自家品牌 D.零售商品牌
13.以下对需求价格弹性的描述正确的是
A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求弹性小
B.凡替代品少且效果不好、竞争者也少的，需求弹性大
C.凡占支出比重小的，消费者对价格不十分在意的产品，需求弹性大
D.凡消费者认为价格变动是质量变动的必然结果时，需求弹性小
14.利用顾客求廉心理，在产品定价时采用保本微利、薄利多销的定价策略，属于
A.撇脂定价 B.渗透定价
C.取脂定价 D.降价定价
15.下列不是企业发动提价的原因是
A.产品供不应求，供货数量有限
B.原材料价格上涨，成本费用提高
C.竞争者的压迫下，企业市场占有率下降
D.为了提高企业利润
16.下列不属于服装促销的特点的是
A.促销偏重于建立形象或理念定位
B.促销规划以产品为主线
C.提高品牌知名度和忠诚度是服装促销的目标
D.促销的主要媒介是视觉传播
17.美特斯邦威在杭州开设大型直营品牌形象旗舰店，这种渠道方式属于
A.一级渠道 B.零级渠道
C.二级渠道 D.三级渠道
18.一般日用服装和大众流行服饰的销售渠道宜选择
A.密集型 B.指定渠道
C.独家经销 D.直营经销
19.有关连锁店特点的说法中，错误的是
A.规范化经营理念、企业识别系统、商品服务和经营管理
B.统一店名、店标、广告宣传等规范化视觉形象
C.各分店经营同类商品，服务水平和方式一致
D.连锁店实行集中管理和统一经营体制
20.价格相对比较低廉，产品线宽但不深，较少服务项目，一般位于城乡结合部或购物中心的零售业态是
A.专卖店 B.百货商店
C.折扣商店 D.大型综合超市
二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，在答题纸相应位置正确的涂“A”，错误的涂“B”。
21.美国进口中国纺织品提出征收反倾销税，这种手段属于关税壁垒。
22.产品导向指导下的企业主要致力于抓产品质量、性能与特征等方面的生产活动，致力于生产高价产品。
23.家庭规模越大，人们越倾向于纵容自己的消费行为。
24.马斯洛需求层次论认为人的最高需求是尊重需求。
25.当前流行色的发展趋势持续时间越来越长。
26.季节定位与品牌及设计师定位必须统一协调。
27.人员推销绝对成本比较低，比较适合小企业起步时经常使用的促销手段。
28.凡客公司通过网购方式直接出售服装，这种渠道方式属于一级渠道营销方式。
29.直复营销是无店铺销售的一种。
30.零售最基本的决策是选址。
三、名词解释（本大题共2小题，每小题4分，共8分）
31.竞争导向定价法
32.无店铺销售
四、简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）
33.简述马斯洛需求层次论。
34.简述服装流行传播理论。
35.简述商品策划的“五适”原则。
36.简述促销的作用。
五、论述题（本大题10分）
37.试述服装连锁经营的分类和特点。
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