浙江省2014年4月自学考试00635广告法规与管理试题

浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告法规与管理试题
课程代码：00635

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.R·芭拉特等人认为整个广告管理范畴的中心机构是
A.广告主                                                       B.广告媒体
C.广告公司                                                    D.政府机关
2.从1987年开始，全国广告发展最快的三大阵营是北京、上海和
A.浙江                                                           B.江苏
C.山东                                                           D.广东
3.“喜之郎”推出“可以吸的果冻”，这是根据
A.以产品使用（用途、方式等）来定位          B.使用者定位
C.产品类别定位                                             D.文化象征定位
4.消费者对商品的关心程度低的理性商品的传播过程是
A.知名—理解—偏好—购买                           B.知名—试购—理解—偏好
C.知名—印象—偏好—购买                           D.知名—好感—试购—偏好
5.USP的倡导者是
A.大卫·奥格威                                             B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯                                             D.李奥·贝纳
6.“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”曾说过这句话的是
A.大卫·奥格威                                             B.麦克尔·佩里
C.伯恩巴克                                                    D.李奥·贝纳
7.国外广告公司中，日常开支的多少要用来给员工发工资？
A.45%                                                           B.55%
C.65%                                                           D.75%
8.广告场地占用的收费标准，应当根据广告的设置方式与地段及占用建筑物或空间的情况合理确定，原则上不超过广告费的
A.15%                                                           B.20%
C.30%                                                           D.50%
9.《ICC国际广告行为准则》规定广告主、广告从业人员和广告代理商、出版商、媒体业主或承包商都有遵守《准则》的责任，其中应该对其广告全面负责的是
A.广告主                                                       B.广告从业人员
C.广告代理商                                                D.媒体业主
10.在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的几人委员会？
A.三人                                                           B.五人
C.七人                                                           D.九人
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.广告管理是一种整合机制，它包括哪几项内容？
A.广告经营运作管理机制                               B.行政执法监督管理机制
C.社会监督机制                                             D.广告业自我约束机制
E.媒体运作管理机制
12.实行广告代理制对新闻媒介单位的好处有
A.有利于集中人力物力办好版面和节目
B.有利于防止多部门拉广告导致的不正之风
C.有利于杜绝有偿新闻
D.有助于规避财务上的风险
E.有助于减少广告费的浪费
13．市场细分须符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场？
A.市场细分越小越好                                      B.明显的差异性
C.细分市场必须是可占领的                           D.细分市场必须稳定
E.规模适度
14.直销广告的创意主要来源于
A.优惠条件                                                    B.媒介方式
C.时间                                                           D.明星代言
E.名单
15.大卫·奥格威认为以下哪些方法可以提高长文案的阅读率?
A.正文每隔一段插入一个小标题                    B.主要的段落用黑体字或斜体字
C.一句成段可以提高阅读率                           D.加大每个段落之间的行距
E.用简短的口语，避免书面语
16.为了建立品牌知名度，应该注意哪几个问题？
A.要独特，易于记忆                                      B.合理运用公关
C.培养“追求品质”的文化                               D.运用品牌延伸
E.增加有效接触次数
17.查尔斯·M·萨维奇认为，以下哪几项是公司真正的成本之源？
A.怀疑                                                           B.不信任
C.竞争                                                           D.优秀人才
E.内部冲突
18.广告业务档案有哪些作用？
A.凭证作用                                                    B.参考作用
C.监督作用                                                    D.审查作用
E.经济作用
19.违反广告合同的民事责任的形式主要有
A.赔偿损失                                                    B.罚款
C.不得履行                                                    D.支付违约金
E.继续履行
20．以下关于国际消费者联盟组织的表述正确的是
A.该组织是一个独立的、非盈利的、非政治性的消费者团体国际联络组织
B.该组织由美国、英国、澳大利亚、比利时和荷兰五个国家的消费者组织发起成立
C.该组织的总部在纽约
D.中国消费者协会于1987年加入该组织
E.该组织成立于1960年

三、填空题(本大题共10小题，每空1分，共20分)
21.实验法有两类，一类指的是在______中用心理测验的方法测试被调查者；另一类是指对______做小型试验，用以鉴定某种结论或调查结果。
22.直销广告是指需要从______消费者处得到简单______的广告。
23.解除信息传播认知上的不调和要采取以下措施：一是搅乱，二是______诉求，三是______说服。
24.到达率理论强调到达率而牺牲______和持续性，适用于______上市。
25.品牌资产一般包括四个部分：品牌知名度、品牌______、品牌认知和品牌______。
26.1988年，壳牌的前策划部主任德格在《哈佛商业评论》杂志刊登文章指出，当代企业管理正由“______管理”向“______管理”转变。
27.广告证明是用来证明______的主体资格合法，广告内容______、合法的文件。
28.广告行业自律、______对广告业的管理、______对广告活动的监督共同构成广告业的组织与管理体系。
29.作为中国广告界的行业组织，中国广告协会是具有______资格的社会团体，接受国家______行政管理局的指导。
30.日本对广告活动的“规制”有两种：“______的规制”和“______规制”。
四、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31.独立媒介代理
32.观察法
33.广告提案
34.专家意见法
35.广告合同
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
36.客户总监必须具备哪些条件？
37.对于“可乐”产品来说，其竞争对手可能是哪些？
38.什么是服务费制度，有哪些优点？
39.药品、医疗器械广告不得出现哪些内容？
六、论述题(本大题10分)
40.论述中国消费者协会的基本情况及其职能。

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