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浙江省2014年4月自学考试08710广告学概论试题
浙江省2014年4月高等教育自学考试
广告学概论试题
课程代码：08710
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝说性质。这一定义来源于
A.美国市场营销协会（AMA） B.美国广告协会
C.我国1994年颁发的《广告法》 D.我国1980年出版的《辞海》
2.整合营销的支撑点和核心理念是
A.4A理论 B.4C理论
C.5R理论 D.4P理论
3.对企业品牌形象、技术形象、市场形象、未来形象、企业风气、视觉识别、经营者形象等进行调研，是指
A.广告目标市场调研 B.广告受众调研
C.企业美誉度调研 D.环境调研
4.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费等费用属于
A.白色单 B.黑色单
C.灰色单 D.红色单
5.在群体面前显示自己优势的一种欲望，是指哪种受众心理？
A.好奇心理 B.从众心理
C.表现心理 D.需求心理
6.消费者对于低涉入且理性区域的产品的购买决策模型是
A.学习——感觉——购买
B.感觉——学习——购买
C.购买——学习——感觉
D.购买——感觉——学习
7.设置在大型体育竞赛场地或其他文体活动场地的广告称为
A.POP广告 B.路牌广告
C.招贴广告 D.赛场广告
8.加拿大内分泌专家、应力学说的创立人赛利物提出了“创意七阶段”理论，即恋情、受胎、孕育、阵痛、分娩、查验和
A.学习 B.生活
C.工作 D.顿悟
9.雕牌洗衣粉“下岗篇”的广告文案正文是
A.直白式 B.对白式
C.代言人式 D.情景式
10.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，广告的基本原则是
A.合法、公平、诚实和真实 B.正确、公平、诚实和真实
C.合法、公正、诚实和真实 D.合法、公平、诚实和安全
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.新中国成立后，我国广告业发展历程可以分为哪几个阶段？
A.1949-1978年我国广告业停滞不前期
B.1979-1992年我国广告业迅速发展期
C.1979-1992年我国广告业平稳起步期
D.1992年之后广告业成熟期
E.1992年之后广告业迅速发展期
12.中国企业的整合营销传播实践有哪几种类型？
A.以广告为主，其他沟通元素组合运用
B.以广告和公关为主
C.品牌的整合化传播
D.关系型整合营销传播
E.全方位的整合营销传播
13．以下哪些是渗透战略的特征？
A.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告。
B.在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒，潜移默化，逐步渗透，步步为营”的策略，与竞争对手展开一场持久战。
C.在广告时间上分阶段地循序渐进，持之以恒地“抛头露面”。
D.在广告空间上“广泛传播，梯度推进，局部延伸”。
E.在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处或者更多更好的服务，慢慢地打入同类产品所占领的市场，争取一部分使用同类产品的用户。
14.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按哪几种方法分配？
A.按时间分配 B.按人口分配
C.按地理区域分配 D.按产品（品牌）分配
E.按媒体分配
15.受众从多个渠道寻求有关产品的信息，以下属于商业来源的是
A.广告 B.陈列
C.销售人员 D.包装
E.受众信誉机构
16.广告实现中枢线路处理作用必须具备哪些条件？
A.广告创意新颖独特 B.受众具备处理信息的动机
C.信息处理能力 D.广告必须有足够的暴露频次
E.广告采用明星代言
17．以下哪些属于电视广告的局限？
A.高千人成本 B.高总成本
C.瞬间性 D.干扰
E.不信任
18.ROI理论认为优秀的广告必须具备的基本特征是
A.艺术性 B.关联性
C.真实性 D.原创性
E.震撼性
19.影视剧软广告的设计技巧有
A.直接上广告 B.产品明显出现在镜头中
C.扮演某个角色，作为影片的串联 D.演员开口说
E.先声夺人
20．以下属于广告经济效果的事中评估的有
A.分割测定法 B.促销法
C.广告效果比率法 D.市场占有率法
E.销售地区试验法
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共12分)
21.中国最古老的广告媒体，可以追溯到殷商时期，当时的广告是以最初级、最直接的______形式进行的。
22.DAGMAR方法的第二要点是：广告目标是特定的、______的。
23.广告受众在接收到广告作品中的有关信息后，有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出______的权利。
24．共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界，并被广为运用。产生共鸣常见的方式有______和温馨情感等。
25.不管企业采用何种广告管理模式，企业广告运作一般都要经过三个阶段：广告决策，广告______和广告______。
26.利用社会______力量和______力量，开展广告监督，这是促进广告健康发展的重要途径。
27.当前国际经济活动的两个特征越来越明显：一是______，二是______。
28.日本是仅次于______的世界第二大广告市场，被称为广告的世界。日本东京是仅次于______的世界三大广告中心之一。
四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
29.劳务广告
30.观察法
31.广告预算
32.间接信息
33.悬挂式广告
34.广告标题
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
35.整合营销传播的内涵包括哪几个方面？
36.广告战略有哪些作用？
37.报纸广告有哪些优点？
38.平面广告设计有哪些布局原则？
39.广告效果生理性实验评估指标有哪几种？
六、论述题(本大题11分)
40.从消费者自我与产品之间知觉的联结关系，论述消费者涉入模型的内容。
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广告学概论试题
课程代码：08710
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝说性质。这一定义来源于
A.美国市场营销协会（AMA） B.美国广告协会
C.我国1994年颁发的《广告法》 D.我国1980年出版的《辞海》
2.整合营销的支撑点和核心理念是
A.4A理论 B.4C理论
C.5R理论 D.4P理论
3.对企业品牌形象、技术形象、市场形象、未来形象、企业风气、视觉识别、经营者形象等进行调研，是指
A.广告目标市场调研 B.广告受众调研
C.企业美誉度调研 D.环境调研
4.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费等费用属于
A.白色单 B.黑色单
C.灰色单 D.红色单
5.在群体面前显示自己优势的一种欲望，是指哪种受众心理？
A.好奇心理 B.从众心理
C.表现心理 D.需求心理
6.消费者对于低涉入且理性区域的产品的购买决策模型是
A.学习——感觉——购买
B.感觉——学习——购买
C.购买——学习——感觉
D.购买——感觉——学习
7.设置在大型体育竞赛场地或其他文体活动场地的广告称为
A.POP广告 B.路牌广告
C.招贴广告 D.赛场广告
8.加拿大内分泌专家、应力学说的创立人赛利物提出了“创意七阶段”理论，即恋情、受胎、孕育、阵痛、分娩、查验和
A.学习 B.生活
C.工作 D.顿悟
9.雕牌洗衣粉“下岗篇”的广告文案正文是
A.直白式 B.对白式
C.代言人式 D.情景式
10.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，广告的基本原则是
A.合法、公平、诚实和真实 B.正确、公平、诚实和真实
C.合法、公正、诚实和真实 D.合法、公平、诚实和安全
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.新中国成立后，我国广告业发展历程可以分为哪几个阶段？
A.1949-1978年我国广告业停滞不前期
B.1979-1992年我国广告业迅速发展期
C.1979-1992年我国广告业平稳起步期
D.1992年之后广告业成熟期
E.1992年之后广告业迅速发展期
12.中国企业的整合营销传播实践有哪几种类型？
A.以广告为主，其他沟通元素组合运用
B.以广告和公关为主
C.品牌的整合化传播
D.关系型整合营销传播
E.全方位的整合营销传播
13．以下哪些是渗透战略的特征？
A.在空间上选择某一个或者几个重点市场进行广告投放而在其他市场则不进行广告。
B.在广告宣传的时间和空间上采取“持之以恒，潜移默化，逐步渗透，步步为营”的策略，与竞争对手展开一场持久战。
C.在广告时间上分阶段地循序渐进，持之以恒地“抛头露面”。
D.在广告空间上“广泛传播，梯度推进，局部延伸”。
E.在广告内容上重点宣传产品比同类产品的优异之处或者更多更好的服务，慢慢地打入同类产品所占领的市场，争取一部分使用同类产品的用户。
14.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按哪几种方法分配？
A.按时间分配 B.按人口分配
C.按地理区域分配 D.按产品（品牌）分配
E.按媒体分配
15.受众从多个渠道寻求有关产品的信息，以下属于商业来源的是
A.广告 B.陈列
C.销售人员 D.包装
E.受众信誉机构
16.广告实现中枢线路处理作用必须具备哪些条件？
A.广告创意新颖独特 B.受众具备处理信息的动机
C.信息处理能力 D.广告必须有足够的暴露频次
E.广告采用明星代言
17．以下哪些属于电视广告的局限？
A.高千人成本 B.高总成本
C.瞬间性 D.干扰
E.不信任
18.ROI理论认为优秀的广告必须具备的基本特征是
A.艺术性 B.关联性
C.真实性 D.原创性
E.震撼性
19.影视剧软广告的设计技巧有
A.直接上广告 B.产品明显出现在镜头中
C.扮演某个角色，作为影片的串联 D.演员开口说
E.先声夺人
20．以下属于广告经济效果的事中评估的有
A.分割测定法 B.促销法
C.广告效果比率法 D.市场占有率法
E.销售地区试验法
三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共12分)
21.中国最古老的广告媒体，可以追溯到殷商时期，当时的广告是以最初级、最直接的______形式进行的。
22.DAGMAR方法的第二要点是：广告目标是特定的、______的。
23.广告受众在接收到广告作品中的有关信息后，有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出______的权利。
24．共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界，并被广为运用。产生共鸣常见的方式有______和温馨情感等。
25.不管企业采用何种广告管理模式，企业广告运作一般都要经过三个阶段：广告决策，广告______和广告______。
26.利用社会______力量和______力量，开展广告监督，这是促进广告健康发展的重要途径。
27.当前国际经济活动的两个特征越来越明显：一是______，二是______。
28.日本是仅次于______的世界第二大广告市场，被称为广告的世界。日本东京是仅次于______的世界三大广告中心之一。
四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
29.劳务广告
30.观察法
31.广告预算
32.间接信息
33.悬挂式广告
34.广告标题
五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
35.整合营销传播的内涵包括哪几个方面？
36.广告战略有哪些作用？
37.报纸广告有哪些优点？
38.平面广告设计有哪些布局原则？
39.广告效果生理性实验评估指标有哪几种？
六、论述题(本大题11分)
40.从消费者自我与产品之间知觉的联结关系，论述消费者涉入模型的内容。
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