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2019年自考《市场营销学》试题练习与答案(二)
浙江自考网为自考生整理了2019年自考《市场营销学》试题练习与答案(一),供自考生参考自考复习,
名词解释
1.战略
战略即是用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命的重大决策。
2.成本领先战略
成本领先战略就是一个企业力争使其总成本降到行业的最低水平,核心是争取最大的市场份额,以达到单位产品成本最低,从而以较低售价赢得竞争优 势。
3.总体战略
总体战略是企业最高层次的战略,主要回答企业应在哪些领域进行活动,是企业高层负责制定、落实的基本战略。
4.后向一体化
后向一体化,即收购、兼并原材料供应商,拥有或控制企业的市场供应系统。
5.市场营销组合
市场营销组合是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。
填空题(请在各小题的划线处填人适当的词句。)
1.区分战略经营单位的依据是多项业务之间是否存在共同的 。
2.一般来说, 越高,这个单位的盈利能力越强。
3.原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑,或拓展新的销售区域,这是一种 策略。
4.用多因素投资组合矩阵分析时,企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和 两个方面进行评估。
5. 是企业最高层次的战略。
6. 反映企业的目的、特征和性质。
7.处于 地带的企业采取增加资金投入和发展扩大的战略。
8.经营战略的规划过程,始于 。
9.把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内,争取成本领先或差别化,从而建立相对优势,通常适合于中小企业,这是 战略。
10.战略环境有关因素变化的结果,对企业及其活动产生不利的影响叫 。
11.通过战略环境和条件分析,任务应当转化为 。
12.构成市场营销组合的四大类因素或手段,各自又包含了多个次一级或更次一级的因素,这是营销组合的 特征。
【参考答案】
1.经营主线 2.市场占有率 3.市场开发 4.竞争能力
5.总体战略 6.企业使命 7.绿色 8.明确任务
9.聚焦 10.环境威胁 11.特定目标 12.复合性
(六)简答题
1.简答企业战略的特征。
2.简答制定战略规划的一般过程。
3.市场营销组合的特点是什么?
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