浙江省2007年7月自考10077企业形象设计(CIS)试题

 
浙江省2007年7月高等教育自学考试企业形象设计(CIS)试题课程代码：10077
考生序号本试卷分A、B卷，使用1999年版本教材的考生请做A卷，使用2006年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.就商品价值而言，以______为代表的无形资产同样是价值构成的重要组成部分。
2.20世纪80年代以后，日本的企业界对企业形象空前的重视。他们认为企业形象就是______，就是储存在市场上的______，就是企业业绩的先行指标。
3.设定企业的经营理念，设计师必须深入了解企业的______，在调查研究方面多下些功夫。
4.要达到企业形象的同一性，实现CI设计的标准化导向，必须采用______、统一、系列、______、通用等手法，对企业形象进行综合的整形。
5.在CI计划过程中，对于企业内部的调查与了解，主要在于与企业最高负责人及高层主管人员的沟通，对______、内部的组织、营销的方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质、______等正负面问题逐一进行深入的检讨、研究、分析、整理，作为开发设计正确的导向，从中设定出企业经营的理想定位。
6.标志设计一般要经过以下这几个阶段：情况了解、市场调查、______、设计绘制、______、展开运用。
二、名词解释(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1.标准字
2.具象的企业造型
三、设计题(80分)（标志彩稿40分、中文字体设计30分，设计说明10分）
请为杭州雷峰塔景区设计标志彩稿一个,及配套中文专用字体一组。(需写标志说明200字左右)
B卷
一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1．视觉识别系统原则上由两大要素组成：______和______。
2．要达成同一性,实现CI设计的标准化导向,必须采用______、统一、系列、______、通用等手法,对企业形象进行综合的整形。
3．VI是一个严密而完整的______系统,它的特点在于展示清晰的“______”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。
4．标准字与一般文字不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了______与______，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。
5．企业造型在设计上应把握如下准则：关联性、个性化、______、______、取个好名字、夸张的表现、简洁的造型。
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．CI的导入，正是启用______形象来对复杂多元的信息进行归纳、提炼，使之以简洁明了的符号形式同大家见面，从而解决这个问题。(      )
A．色彩                                                       B．符号
C．数字                                                        D．标点
2．企业的行为识别系统是企业处理协调______的动态运作系统。(      )
A．MI、BI、VI                                            B．基础要素、应用要素
C．核心、依据、价值                                   D．人、事、物
3．进行CI策划设计必须把握______等基本原则。(      )
A．识别性、时代性、造型性、民族性          B．同一性、识别性、时代性、民族性
C．识别性、时代性、造型性、有效性          D．同一性、独特性、民族性、有效性
4．企业造型的设计方向，可由______确定。(      )
A．故事性、历史性、材料性、动植物的习性
B．故事性、民族性、有效性、动植物的习性
C．连贯性、民族性、材料性、动植物的习性
D．连贯性、独特性、民族性、动植物的习性
5．______多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、星形、色面等单纯造型作为单位基本形。(      )
A．企业造型                                                B．标准字
C．象征图形                                                 D．企业标志
三、简答题(本大题共2小题，每小题5分，共10分)
1．简述标准色。
2．简述BPD的架构及它与CIS战略的区别。
四、设计题(70分)
1．设计“杭州展览馆”标志彩稿一个。（40分）
2．写上约150字的标志设计说明。（10分）
3．设计“杭州展览馆”中文字体一组。（20分）
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