第一章 市场营销导论
第一节 市场营销学与经济学
市场营销学不是经济学的分支学科，它属于管理学的范畴。
经济学是市场营销学的母学科。
经济学的核心思想基于资源的稀缺性，是如何提高资源配置的经济效益。
经济学是一门研究人们任何进行抉择，以便使用稀缺的生产资源来生产各种产品或服务，并把它们分配给不同的社会成员以供消费的一门科学。
经济学家从消费者主权和经济效益出发研究问题。
其假设前提是消费者与生产者都是富于理性的，并且能够自由地从事交换活动。
市场营销学的性质：市场营销学致力于更详尽地研究流通机构与流通过程的运行机制，并对于探索消费者及供应商行为这一课题感兴趣。
市场营销学的含义：是建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
市场营销学的研究对象：是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律 性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础， 为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要内容的市场营销活动及其客观规律性。特点：综合性、实践性、应用性。
研究三个问题：消费者行为、供应商行为、市场营销机构行为。
第二节 市场营销理论产生的历史背景
市场营销理论于20世纪初诞生于美国。
四个历史背景：
一。市场规模迅速扩大 二。工业生产急剧发展 三。分销系统发生变化 四。传统理论面临挑战20世纪初出现的一种论点认为，完全的自由竞争并不能使社会总体利益达到最佳水平。
市场营销思想最初的产生是自发的。市场营销思想改变了人们对社会、市场和消费的看法，形成了人们新的价值观念和行为准则。
第三节 市场营销学界的先驱与学派四个先驱：
爱德华·D·琼斯： 1902年 密执安大学 开设一门叫“美国分销管理产业”
西蒙·李特曼： 1903年 加洲大学 开设了市场营销课程乔治·M·费斯克 1905年 伊里诺斯大学 引进了市场营销课程詹姆斯·E·海杰蒂 1905年 俄亥俄大学 叫《产品销售学》美国早期市场营销学界的主要学术流派：
1）威斯康星学派 当时威斯康星大学的学生和教师都威市场营销学科的最终建立作出了贡献。
2）纽约学派 哥伦比亚大学和纽约大学对早期市场营销文献没有什么突出贡献，但也做了一定的奠基工作。
3）哈佛学派 对早期市场营销思想发展起到了重要影响的是哈佛大学商学院和经济学院。该校对市场营销的贡献是杰出而又独特的。主要的贡献是对市场营销问题（包括一般性问题和专业化问题）的编辑整理。