4）中西部学派 在明尼苏达、密执安、伊里诺斯和俄亥俄，个别学者也曾作出一些有价值的贡献。中西部学派对美国早期市场营销思想的发展贡献巨大。主要贡献在于1）1920年左右掀起了市场营销理论研究的第二次浪潮；2）开展了大量的开拓性工作；3）对市场营销理论的集成与提炼，并开展了市场营销职能和原理的研究。他们将这门学科加以定型，并不断丰富可市场营销理论体系。
结论：1）市场营销研究是经济学研究的发展和扩展2）对商业活动的开拓性研究对市场营销科学早期发展和理论根基的充实十分重要3）受到多种主客观因素的影响4）市场营销的框架是在1920年才形成的5）20世纪初的20年间对市场营销作出主要贡献的先驱后来大多仍是市场营销学界的杰出学者6）对市场营销的早期分析与论述，今天来看仍然的正确的。
启示：学者们研究市场营销的最初动力，主要来自激进经济思想的学术气氛和环境第四节 美国市场营销理论的发展经历了六个阶段：
一、萌芽时期（1900-1920年） 这一时期的市场营销理论大多是以生产观念为导向，其依据仍然是以供给为中心的传统经济学。但是，这些研究在经济学家所持的生产观念和市场营销学家所持的消费观念之间架起了一座桥梁。
二、职能研究时期（1921-1945年） 1934年提出，市场营销职能包括：1）商品化；2）购买；3）销售；4）标准化和分级；5）风险管理；6）集中；7）融资；8）运输以及管理；9）储存。可归纳为三类：（1）交换职能——销售和收集；（2）物流职能——运输和储存；（3）辅助职能——融资、风险承担、市场信息沟通和标准化等。
三、形成和巩固时期（1946-1955年） 市场营销学者除了继续从经济学中吸取养料外，还开始转向社会科学的其他领域寻觅灵感。营销学者梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》提出研究市场营销的五种方法：1）产品研究法；2）机构研究法；3）历史研究法；4）成本研究法；5）职能研究法四。市场营销管理导向时期（1956-1965年）
霍德华的《市场营销管理：分析和决策》的四个主要特点是：1）管理决策导向；2）运用分析方法；3）强调经营经验；4）引进了行为科学理论。麦卡锡在其《基础市场营销》一书中描述了研究市场营销的三种方法：商品研究法、机构研究法和职能研究法。定义：市场营销就是指将商品和服务从生产者转移到消费者或用户所进行的企业活动，以满足顾客需要和实现企业的各种目标。他把消费者看作是一个特定的群体，称为目标市场。一方面考虑企业的各种外部环境，另一方面制定市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。麦卡锡还提出以消费者为中心，全面考虑企业内外部条件，以促成各项目标的市场营销管理体制。