36.企业品牌一向是工商业舞台的主角。
37.中间商使用自己的私人品牌，回带来一些问题、利益（P195）
38.企业品牌和中间商品牌之间经常展开激烈竞争，这就是所谓的品牌战。中间商优势（P195）4点
39.所谓品牌质量，是指反映产品
1）耐用性、
2）可靠性、3）精确性等价值属性的一个综合尺度。
40.企业决定其品牌的最初质量水平
1）低质量
2）一般质量
3）高质量
4）优质量
41.家族品牌决策，至少有四种：
1）个别品牌名称：即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。
2）统一品牌名称
3）各大类产品单独使用不同的品牌名称
4）企业名称与个别品牌名称并用：即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称，而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称。
42.所谓品牌决策：是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
43.企业采取多品牌决策的主要原因是：
1）多种不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的货架面积，而竞争者所占的货架面积当然会相应减少。
2）多种不同的品牌可吸引更多的顾客，提高市场占有率3）有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率4）可使企业深入到各个不同的市场部分，占领更大的市场44.有些消费者的偏好发生了变化，他们原来喜欢本企业的品牌，现在喜欢其他企业的品牌，因而市场对本企业的品牌的需求减少，这种市场情况变化要求企业进行品牌重新定位。
45.企业形象识别系统：是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并促使其对企业产品一致的认同与价值观。由MI经营理念识别、BI经营活动识别、VI整体视觉识别三个方面构成。
46.包装工作是整个商品生产的一个重要组成部分。
47.产品包装一般包括：
1）首要包装
2）次要包装
3）装运包装
48.产品包装的作用：
1）可以美化产品、保护产品
2）可以促进销售，增加赢利
3）增加商品价值
49.设计包装设计时要注意：
1）包装应与商品的价值或质量相适应
2）包装应能显示商品的特点或独特风格
3）包装应方便消费者购买、携带和使用
4）包装上的文字说明应实事求是
5）包装装潢应给人以美感
6）包装装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触