第二章 需求理论
需求是指消费者在一定时间内和一定的市场上愿意并且能够购买的商品或劳务的数量。它具有以下含义：一定数量的商品或劳务需求总是在一定的时间内或一定的市场上产生的;需求是指消费者愿意购买的特定商品或劳务;需求是指有支付能力的需求。
市场需求表是表示在一定时间内和一定的市场上、在每一种价格水平下市场上所有消费者准备和能够购买的商品量的一种表格。将需求表中的数字绘制于数量、价格二维坐标上，就形成了需求曲线。
商品的需求量随着商品价格的下降而增多，随着商品价格的上升而减少，这就是需求定理。需求定理对于一般商品来说是普遍适用的，但需求定理说明的是价格与需求量之间的关系，也就是说它是假设在需求只受价格影响而不受其他因素的影响的情况下，价格与需求量之间的相互关系。在某些特殊的商品市场上，这一定理是不适用的。
影响需求的因素包括商品本身的价格，相关商品的价格，商品的推销和宣传，消费者收入，消费者预期，消费者的偏好，市场消费者人数。
某种商品的相关商品可以分为两种类型，一类叫替代品，一类叫互补品。所谓替代品是指两种商品之间具有某种程度的相似性，即在某些方面具有相同或相似的使用价值。一般而言，某种商品的替代品如果价格上升，则会因为替代品需求量的下降而导致该商品需求量的上升，反之亦然。所谓互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
通常我们将由于商品价格本身的变动所引起的需求的变化称之为需求量的变化 ，将由于商品价格以外的因素所引起的变化称之为需求水平的变化。边际收入是需求量每增加一个单位引起的收入的变化量。总收入随价格下降最初增加，达到最高点后随价格进一步下降而减少。总收入达到最高点时，边际收入降到零，价格再降，边际收入为负。
需求价格弹性是价格变化所引起的需求量变化的幅度。
需求价格弹性(e)=需求量变化的百分比/价格变化的百分比
需求价格弹性有点弹性和弧弹性之分。需求价格的点弹性是需求曲线上某一点的弹性。弧弹性是需求曲线某一段的弹性。影响需求价格弹性的因素有：产品被看作必需品的程度、互补品的何获得性、在家庭总预算中的重要性，此外他还与问题涉及的时间长短有关。
e>1，称为弹性需求。e=1，称为单一弹性需求。e<1，称为非弹性需求。e=0，称为完全非弹性需求，e∞，称为完全弹性需求。高档商品、奢侈品常常是e>1，基本生活必需品常常有e<1.
需求价格弹性和边际收入、总收入的关系为：e=1，边际收入为0;e>1，边际收入为正;e<1，边际收入为负。e>1时，价格上升，总收入下降;价格下降，总收入上升。 e<1时，价格上升，总收入上升;价格下降，总收入下降。e=1时，价格变化，总收入不变。
需求的收入弹性是指在其他条件不变的情况下，需求水平对消费者收入变化的反映程度或敏感程度。根据需求收入弹性的不同，可以将商品分为必需品、奢侈品和低档品。必需品的需求收入弹性小于1，奢侈品的需求收入弹性大于1，低档品的需求收入弹性小于零。
需求的交叉价格弹性表示的是商品X的需求水平对相关商品Y的价格中变化的反映或敏感程度。需求交叉弹性大于0，两种商品是替代关系;需求交叉弹性小于0，两种商品是互补关系，需求交叉关系等于0，两种商品没有关系。
需求的价格预期弹性是指预期的未来价格的相对运动与当前价格变动的比率。需求的广告弹性是需求水平对广告产品广告预算投入的反映和灵敏程度。需求的交叉广告弹性是衡量产品需求量对另一产品的广告费的变化的反映度。对于替代品，需求的交叉广告弹性为负;对于互补品，则为正。
在本章中，应会直接运用需求弹性公式计算需求弹性。在已知某种商品的需求为收入的函数时，求收入一定时的需求收入弹性;或需求收入弹性一定时求收入，并分析其经济意义。在已知某种商品的需求为价格的函数时，求价格一定时的需求价格弹性，或需求价格弹性一定时求收入，并分析其经济意义。