广告效果测评理论：
1 AIDA
2DAGMAR
3广告作用六阶梯说
事前评测：
目的：A评估广告活动可能达到的效果B发现不足，改进策划和设计
1广告创意的事前测评：
A专家小组评定(简单快捷、费用小，但有主观性)
B实验法和现场访谈法(结果未必非常符合实际)
2广告作品的事前测量：
A评分法
B比较排序法
C淘汰法
D形容词选择法
E态度量表(问卷)
3媒体组合、刊播频率及区域的事前预测：档案分析法。
事中评测：
1销售区域测评法
2回函测评法
3分割测评法。
事后评测：
1广告销售效果的事后测评
A销售额增长比值法
B广告费用比值法
C增长率比值法
D四分法测评
2广告心理效果的事后测评
A认知测评
B回忆测评
C态度测评[问卷调查/访谈/投射测验(文字联想/语句完成/绘画测验/主题统觉测验TAT)]
广告作品评价系统的建立步骤：
1广告作品评价要素的确立[调查问卷的编制/正式施测/数据处理]
2各评价要素相对重要性的确定[分配四分法/整体分配法/直接估量法]
3广告作品评价系统数学模型的建立[加权求和模型]
报刊：可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力、必要信息。
电视：可信度、吸引力、适合度、感染力、认知力
广告心理效果的客观测量：
1速视技术
2眼动轨迹描记
3瞳孔变化的记录
4皮肤电指标
5脑电波指标
6节目分析器
7双眼竞争技术