第三节 联想及其在广告中的应用
一、联想的概念：
由一种事物的经验想起另一种事物的经验, 或由想起的一种事物的经验, 又想起另一种事物的经验, 称做联想。
二、 联想律：
1、接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。
2、对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。
3、类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。
4、因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。
三、 联想律在广告中的作用
现代广告中，联想律大量地得到应用。
例如：接近联想的应用，在时间上的接近，西方圣诞节及我国春节前后，围绕着过节的广告的增多。利用空间上的接近。
对比律的应用：黑人牙膏。
因果律常用在药物、补品一类的药物广告中。
类似律的应用：雪糕冰棒取名为北冰洋
一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，则由联想的强度和人的定向兴趣两方面的因素决定。
定向兴趣受年龄、文化程度、职业等因素所制约。同一个事物所引起的联想就有所不同。