一、名词解释
1.无意注意： 无意状态下对广告的注意在心理上称为无意注意。无意注意是指事先没有任何准备，没有预定的目标，产生心理活动的一方也不需要做什么努力的注意。P32
2.感觉： 感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。感觉是心理活动的主要组成部分，是一系列心理活动的开始。P53
3.联觉： 消费者在接触广告时会有这样的现象发生：眼睛看某一画面，但却会分泌唾液，似乎口齿生香。这是一种已经产生的感觉引起了另一种感觉的心理现象，这种现在被称为联觉，又称为通感。P74
4.错觉： 错觉是人对客观事物的不正确的感觉，是人们对客观事物感觉化的、情绪化的认识，是在缺乏冷静思考、科学分析、理性分辨的情况下产生的一种感觉。P75
5.感觉阈限：感觉阈限是指能引起感觉的持续一段时间的刺激量。感觉阈限包括绝对感觉阈限和相对感觉阈限。P78
6.知觉： 大脑能对来自感觉器官的信息加工，人们对世界的认识是通过对客观事物的认识加工实现的，这种认识加工在心理上称为知觉。P86
7.想象： 想象是在已有的感性基础上进行创造性活动的心理形式，是在人的头脑中改造已有的表象以创造新形象的过程。P104
8.概念：概念是人脑对现实的对象和现象的一般特征和本质特征的反映。P124
9.发散思维： 发散思维是指从一个目标出发，沿着各种不同途径去思考，探求多种答案的思维方式。P129
10.问题解决： 问题解决是指由一定的问题情境引发的、有目的指向性的、应用各种信息手段使问题解决的一系列认知操作过程。P134
11.记忆： 记忆是人们以往生活中经历的、知道的、了解的事物在头脑中留下痕迹并再现的过程。P142
12.情节记忆： 依靠事情发展的情节来进行的记忆称为情节记忆。P157
13.反射： 心理学上的反射是指动物机体(包括人的机体)借助中QU神经系统，特别是脑来实现对于刺激所发生的有规律的反应活动。P159
14.动机： 动机是促使人去获取的原因，也就是引起、维持人的某种行动，以达到某种目的的愿望或意志。P175
15.道德感： 道德感是个体根据一定的道德准则衡量自己或他人行为所产生的情感。P228
16.意志： 意志是自觉地确定目的，并根据目的来支配、调节自己的行动，克服各种困难，从而实现目的的心理活动。P238
17.个性： 个性是指一个人的整个心理面貌，即具有一定倾向性的各种心理特征的总和。P263