第三章 广告心理研究与心理效应测评
一、 填空题
1.访谈法是通过访谈者和受访者的▁▁，了解受访者对一些问题的▁▁、▁▁等的方法。访谈法分为两种方式：结构式访谈、无结构式访谈。这两种方式各自的优、缺点是：结构式访谈的优点是谈话易▁▁、▁▁，▁▁。缺点是受访者处于▁▁地位，不易▁▁。无结构式访谈的优点是气氛▁▁，受访者易吐心中真谛。缺点是▁▁，▁▁，难以▁▁。要使访谈顺利进行，并获得满意的效果，访谈者应掌握基本的访谈策略。这主要包括如何▁▁受访者，取得受访者的▁▁，怎样处理受访者的▁▁和积极展开交谈的▁▁。
2.广告效果的检验，通常分为事前检验和事后检验两种。事前检验，是指在广告设计草案制定之后，还未在▁▁▁▁之前进行的;事后检验，是指在▁▁之后的检验。事前研究有助于事先▁▁广告设计上的▁▁，同时，为了使研究结果具有▁▁性，事后检验方法也必须以事前的检验为▁▁。检验一个广告的涉及到的基本问题是：如何影响视听者的认识、▁▁体验和▁▁意向。这些心理反应依赖于广告中各成分或广告手段的▁▁效果。
3.问卷的信度，是指问卷测定▁▁和▁▁性。▁▁性越高，说明它受随机误差因素的影响越▁，反之则是随机误差▁▁。同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越▁▁，其▁▁性越高，▁▁越高，问卷越▁▁，说明问卷受系统误差的影响越▁，反之，则是受系统误差的影响▁。
4.问卷的优点是便于▁▁受访资料：它既可▁▁填写，又可▁▁填写，同时，也便于做▁▁分析。但是，由于问卷的填写受文化水平的▁▁和填写的▁▁程度影响，加上▁▁工作本身也有相当困难，这些都可能使问卷的质量▁▁。
提示：
填空题答案：
1、交谈 看法 态度 控制 简练 省时 被动 深入 轻松 费时 费事 量化 接近 信任 拒绝 策略
2、实际 应用 广告 发现 缺点 可比 情感 购买 组合
3、结果 稳定 稳定 小 大 一致 稳定 信度 可靠 小 大
4、收集 分别 集体 统计 局限 认真 编制 受损
二、名词解释(请将名词与解释对号)
名词
1.访谈法 2.问卷 3.实验法
名词解释
访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
实验法，是指在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说，找出事物的某种因果联系。
问卷，就是一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。说明包括施测的条件、指导语和记分的规则。把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。