2019年自考《广告心理学》试题练习（十），由浙江自考网为各位自考生整理 ，供考生参考复习。
第五章 广告的信息传播知觉基础
一、 填空题
1.人类不仅感受外界事物，而且还可以感受到自己体内的器官的▁▁。感觉是最简单的▁▁，可是“不通过感觉，我们就不能知道实物的任何形式，也不能知道运动的任何形”。眼、耳等有关感官将外界对象的▁▁属性的信息传送到大脑，于是便产生了视、听等▁▁。但是这些原始的▁▁的感觉属性并不是我们实际上形成的那种有意义的和连贯的▁▁映象，因为大脑是在经过来自各感受器的信息▁▁之后，才形成▁▁的。感觉，是对刺激的▁▁属性的反映;而知觉则是▁▁、▁▁和▁▁感觉刺激，使之成为一个有▁▁的和▁▁的▁▁映象的过程。知觉实际上是由若干互相联系的活动组成的一个▁▁。刺激情境，是作用于感觉器官的各种各样的刺激▁▁体。人体有相应于各种刺激的▁▁器。
2.解释的过程，包含着把注意范围内的感觉信息▁▁成有▁▁的模式(组织功能)，然后将它同过去的经验▁▁(分类活动)从中▁得意义。解释的整个过程都受到个体的▁▁、▁▁、▁▁、态度等众多因素的影响，因而表现出了明显的▁▁性。知觉过程的最终产物是某种▁▁。该▁▁包括▁▁的变化，也包括▁▁的活动。
3.知觉是一个主动的▁▁过程。在这一过程中，人脑要对大量离散的感觉信息进行▁▁。这种▁▁表现出如下特性：知觉的▁▁性、知觉的▁▁性、知觉的▁▁特性等。
提示：
4.对一个刺激分类之后，知觉过程便进入推论阶段。所谓知觉推论，是指根据▁▁对客体作出某种▁▁。现实生活中，依据感觉信息进行▁▁的很多。有研究说明，在消费者看来，标有不同价格的相同产品是不同质量的▁▁。价格的高低的确被作为推论产品质量优劣的▁▁。
5.在空间上，彼此接近或靠近的刺激物容易归成彼此▁▁的组。这一原则推广到广告画上，不仅要使图画的对象在▁▁、▁▁上接近，而且要力图使所宣传的商品与某些▁▁结合起来。这样有益于▁▁消费者的联想。
6.彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向于归为▁▁。一个视觉对象的各个▁▁，在▁▁、▁▁、▁▁▁▁、▁▁▁▁等越相似，看上去它便越▁▁。利用这一原则，经商者们的策略之一是力图通过广告等途径展现自己的产品在▁▁性能、▁▁▁▁与某种名牌货相类似，从而提高该产品的▁▁和▁▁。
填空题答案：
1、状态 过程 个别 感觉 个别 现实 加工 知觉 个别 选择 组织 解释 意义 连贯 现实 过程 复合 感受
2、组织 意义 比较 推 个性 动机 学习 主观 反应 反应 内隐 外显
3、反映 加工 加工 选择 整体 组织
4、线索 结论 推论 反映 线索
5、不同 空间 时间 含义 诱发
6、一类 部分 色彩 明度 空间方位 运动速度 统一 操作 外貌样式 信誉 地位
二：名词解释(请将名词与解释对号)：
1.感觉 2.知觉 3.明度 4.错觉 5.感受性 6.绝对阈限 7.上阈限 8.差别阈限
名词解释
感觉，是指客观存在的物质对象作为刺激物作用于人的感觉器官时，在大脑中对特定对象的个别属性的直接反映。
感受性，指不同的人对反映刺激物的感觉能力。感受性是以感觉阈限的大小来度量的。
差别阈限，指的是最小可觉察的刺激差异量，简称为最小觉差。
知觉，是人脑对直接作用于它的客观事物的整体反映。知觉是在感觉的基础上形成的，多种感受器的信息加工之后才形成知觉。知觉实际上是由若干互相联系的活动组成的一个过程。
明度，是对光强的主观感觉。
绝对阈限，指人类可被感受器觉察到的阈限的最小刺激值。
错觉，是在特定条件下对客观对象歪曲的知觉。
上阈限，指人类可被感受器觉察到的阈限的最大刺激值。