浙江省2008年10月自考00638企业形象与策划试卷答案

浙江省2008年10月高等教育自学考试
企业形象与策划试题及答案
课程代码：00638
 
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 企业形象的接受者是(    C  )
A.企业员工                         B.消费者
C.社会公众                         D.同行业者
2.评价企业形象的量的指标是(   B   )
A．美誉度                          B.知名度
C．销售量                          D.利润率
3.CIS的中文意思是(   B   )
A.企业形象设计                     B.企业识别系统
C.企业经营战略                     D.理念识别系统
4.我国于______年代导入CIS。(    C  )
A.20世纪40                        B.20世纪70
C.20世纪80                        D.20世纪90
5.广告作为CIS中的一部分，必须与CIS(   B   )
A.保持主次的关系                   B.保持高度的一致性
C.有明显的区别                     D.分别进行实施
6.头脑风暴法中最出创意的阶段是(   D   )
A.明确问题                         B.热身
C.筛选                             D.畅谈
7.配额抽样属于抽样方法中的(   C   )
A.随机抽样                         B.分层抽样
C.非随机抽样                       D.任意抽样
8.饭店饮食业的理念口号侧重于卫生、服务，体现了理念开发的(   C   )
A.时代特征                         B.民族特征
C.行业特征                         D.业者偏好
9.由于企业理念必须适应顾客需求和竞争的要求，所以必须体现(   A   )
A.市场原则                         B.社会化原则
C.简洁性原则                       D.人本原则
10.企业理念的______决定了企业之间的形象差异性。(   A   )
A．个性化                          B.标准化
C．特殊化                          D.隐性化
11.BIS的建立原则中，是以市场为(  B    )
A.导向                             B.中心
C.目标                             D.特征
12.管理幅度一般决定了企业的(  A    )
A.纵向结构                         B.横向结构
C.立体结构                         D.多维结构
13.设计企业标志，必须遵循以______为核心的原则。(  B    )
A.艺术                             B.MI
C.战略                             D.文化
14.______是大众首先识别到的企业形象。( D     )
A．员工服装                        B.交通工具
C．办公用品                        D.企业招牌
15.CI手册的中心内容包括两部分：基本设计系统和(    B  )
A.标准设计系统                     B.应用设计系统
C.复杂设计系统                     D.艺术设计系统
 
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.CIS的外部功能主要有(   ABD       )
A.传播功能                         B.识别功能
C.推销功能                         D.感召功能
E.广告功能
2.企业形象的无形要素包括(    ACDE      )
A．企业理念                        B.业绩形象
C．企业制度                        D.企业信誉
E．员工素质
3.企业文化的功能主要表现在(    BCE      )
A.绩效功能                         B.教育功能
C.凝聚功能                         D.识别功能
E.约束功能
4.随机抽样的具体方式包括(   ABC       )
A.简单随机抽样                     B.分层抽样
C.分群抽样                         D.随意抽样
E.估计抽样
5.企业理念的传递方法有(   ACE       )
A.宣传资料法                       B.强制教育法
C.唱和法                           D.上传下达法
E.环境法
 
三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
1.公众舆论 P17
2.企业战略 P71
3.知名度 P18
4.矩阵管理制 P191
 
四、简答题(本大题共4小题，共20分)
1.简述企业导入CIS的动机。(7分) P99
2.简述CIS的特征。(4分) P31
3.简述企业理念定位模式的类型。(4分) P169
4.简述在导入BIS过程中，企业所需完善的市场行为。(5分) P211
 
五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
1.论述如何全面规范企业内部行为，并联系实际说明这些行为对企业形象的影响。 P200
2.论述日本CIS的特点，通过比较，找出我国现阶段CIS导入中存在的问题，并提出你的改进建议。 P61
 
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