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    第四章 练习题

    卷面总分：100分     试卷年份：    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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    试题序号

    产品策划的实质是（）

    • A、使业务单位本身的营销活动开展具有明确的指向，并具有相应的活动规划和绩效标准
    • B、为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排
    • C、使公司在进行具体资源配置时有明确的依据
    • D、指明了企业行动的大方向
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    某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（）

    • A、同心多角化战略
    • B、跨行业多角化战略
    • C、水平多角化战略
    • D、市场渗透战略

    企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果指的是市场营销策划的（）

    • A、可行性
    • B、效益性
    • C、预知性
    • D、创造性

    某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是（）

    • A、市场开发
    • B、后向一体化
    • C、水平一体化
    • D、前向一体化
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