《公共关系实务》（实践）考核大纲
《Practical Affairs in Public Relations》
一、考核目的
《公共关系实务》是公共关系专业学生的一门专业方向必修课程。主要涉及社会组织进行信息传播、关系协调、形象管理的具体知识和操作技能，具有很强的应用性特点。本课程实践环节将使学生进一步了解和掌握沟通技巧、新闻宣传、公关广告、公关专题活动、组织自办媒介、公关谈判、发言人实务、公关案例写作与分析等公关实务的内容、操作要求和方法，提高公共关系管理的实际工作能力。
二、常用仪器设备
多媒体设备、摄录设备、音控系统和视频系统等
三、实践考核项目实践环节及基本要求
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序号 |
实践项目 |
基本要求 |
形式 |
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1 |
现场新闻的策划与采写 |
掌握基本方法与技巧 |
综合 |
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2 |
开幕典礼、会议组织与主持、签字仪式、赞助仪式 |
掌握基本程序和方法 |
演示 |
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3 |
内刊编辑和设制宣传赠品 |
掌握设计要求和制作方法 |
设计 |
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4 |
公关谈判 |
掌握基本程序和技巧 |
演示 |
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5 |
新闻发布 |
掌握基本程序、内容设计和回答技巧 |
设计 |
四、主要参考书
1.胡锐主编：《现代公共关系实务》，浙江大学出版社，2004年版；
2.杨晨主编：《现代公关案例精选》，高等教育出版社，2005年版。
3.（美）西泰尔：《公共关系实务》，机械工业出版社，2004年版。
4.王兴富主编：《公共关系实务》，中国经济出版社，2003年版。
五、考核方法及成绩评定
1、考核类别：
实践项目考试
2、考核形式：
现场问答、模拟操作、环节设计等
3、成绩评定：
百分制；
总成绩 = 知识技能掌握表现（80%）+ 考试态度（20%）