《企业形象与策划》（实践）考核大纲
《Enterprise image and planning》
一、考核目的
通过本课程的学习，最终要使学生了解和掌握企业形象策划的基础理论知识，了解企业形象策划的结构与功能，掌握企业形象策划战略的原理与机制，熟练掌握和运用有关理念识别，行为识别和视觉识别的知识，具备独立进行企业形象策划的能力。
本课程的考核，除了要求学生必须掌握企业形象策划的基础知识和基本理论外，还要对学生企业形象策划实践的能力进行一定深度的检验。具体希望学生掌握相关能力，如熟练导入企业形象策划的能力、熟练设计并实施企业理念识别的能力、熟练实施行为识别的能力和熟练设计视觉识别的能力。
二、常用仪器设备
办公电话、传真机、多媒体设备、摄录设备、音控系统和视频系统等
三、实践考核项目实践环节及基本要求
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序号 |
实 践 项 目 |
基 本 要 求 |
形式 |
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1 |
企业个案VI设计 |
选择个别企业进行VI系统的设计和创作，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
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2 |
企业内部形象营造方案设计 |
选择个别企业进行企业形象内部环境的设计和创作，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
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3 |
企业社区活动的策划 |
选择个别企业进行企业社区活动的设计和创作，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
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4 |
企业形象广告的创造 |
选择个别企业进行自身形象广告的设计和创作，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
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5 |
企业MI个案设计 |
选择个别企业进行优秀企业MI系统的设计和创作，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
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6 |
CIS的沟通媒介及传播设计 |
考虑如何开展CIS的媒体推广和传播设计，并进行介绍和解释 |
演示和答辩 |
四、主要参考书
1. 《企业形象与策划》 孙国辉编 辽宁教育出版社 2004年
2. 《企业形象策划》 田平 中央编译出版社 1995
3. 《CI策划——企业形象新境界》 甘波、孙黎 企业管理出版社 1993；
五、考核方法及成绩评定
1.考核类别：
实践项目考试
2.考核方法：
选取考核项目中的一个实践项目进行现场问答、模拟操作、环节设计等实践性操作、
演示或展示。
3.成绩评定：
百分制；
总成绩 = 知识技能掌握表现（80%）+ 考试态度（20%）