（1）需要集；指构成产品集之基础的核心需要。
（2）产品集；指能满足某种核心需要的所有产品类别组成的集合。
（3）产品类别；指产品集中具有某些相同功能的一组产品。
（4）产品大类；（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度）的一组产品。
（5）产品类型；指在某一产品大类中不同的产品项目所构成的不同形式。
（6）品牌；指产品大类中一种或多种项目的名称，用以区别各种项目的来源或特色。
（7）产品项目；指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
12.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品组合又叫做产品的各种花色品种的配合。
13.企业的产品组合有一定的宽度、长度、深度和关联性。
14.所谓产品组合的宽度，是指一个企业有多少产品大类。
15.所谓产品组合的长度，是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。
16.所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
17.所谓产品组合的关联性，是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
18.产品组合的宽度、广度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义：
1）增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益，多角化经营还可以减少风险。
2）增加产品组合的长度和宽度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，吸引更多顾客。
3）增加产品组合的关联性，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。
19.产品组合是由不同的产品大类构成。
20.产品组合决策选择方向：
1）扩大产品组合；包括拓展产品的宽度和加强产品组合的深度。
2）缩减产品组合
3）产品延伸；每一企业的产品都有其特定的市场定位，具体做法有：一）向下延伸，指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。（原因，风险P187）二）向上延伸，指企业原来生产低档产品，后来决定增加的、高档产品。（理由，风险P187）三）双向延伸，即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。
4）产品大类现代化；当产品大类的生产形式已经过时，这就必须对产品大类实施现代化管理。