2019年自考《广告心理学》试题练习（十七），由浙江自考网为各位自考生整理 ，供考生参考复习。
3.命名品牌名称时须防止哪些倾向?
提示：
在具体命名时，须防止下述倾向：
(1)雷同化。
(2)猎奇求偏。
命名品牌名称往往离不开联想。
4. 我国市场上经常出现的商标类型有哪些?
提示：
通常，商品都会有主要的目标消费群。不同的目标消费群对不同商标类型的反应，往往有所差异。在我国市场上，经常出现的商标主要有如下四种类型：
(1)抽象型——由抽象符号、图形，包括外文字母的变化组成的品牌。
(2)具象型——以具体事物为原型设计的标志。
(3)汉字型——以汉字为原型展开的变体，包括标准体与美术体。
(4)组合型——用图案、标志与汉字或外文字母组成的综合体。
7.依据消费者对商标选择的顺序，忠诚性可分为哪几类?
提示：
依据消费者对商标选择的顺序，忠诚性可分为四类：
第一类为忠诚的连续性。其特征是不管岁月的推移，始终如一地认定某种商标购买商品。
第二类为忠诚的不连续性。其特征是交互购买几种商标。
第三类为忠诚的不稳定性。其特征为由连续购买到不连续购买。
第四类为非忠诚性。即随机购买不同商标的同类商品。
8. 除了商标忠诚性是一种学习的过程之外，商标忠诚性还受哪些因素影响?
提示：
除了商标忠诚性是一种学习的过程之外，商标忠诚性还受如下一些因素影响：
(1)消费者的个性特点。通常个性特点对商标忠诚性有着紧密的关系。因此，常把个性特点当作商标忠诚性的指标。
(2)购买间距。当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低;而购买间距小或频繁使用该商品，可能有助于商标忠诚性的增强。
(3)年龄。一般随年龄的增长，商标忠诚性会提高。
(4)外界因素。家庭和街坊四邻通过交往可能会对个体的商标忠诚性发生影响。交往越密切，其影响力越大。
9. 发展商标忠诚性的市场策略有哪些?
提示：
发展商标忠诚性市场策略有：
(1)商标定位;
(2)奖励对商标的忠诚;
(3)商标扩展。
10.什么是商标扩展?其意义是什么?
提示：
商标扩展，是把某个商品的商标扩展到同类或不同类的新产品。
商标扩展的意义，一方面是它节省了新产品的传播费用;另一方面是新产品也分享了成功品牌的声誉。商标扩展可分为两大类：同类产品的扩展和不同类的扩展。前者又称为线性扩展，后者又称为类别扩展。用于扩展的商标称为核心商标，核心商标用到新产品后就成了该新产品的扩展商标。