第十一章 广告的情感诉求
一、填空题
1、在广告设计中，颜色、▁▁词与广告语、▁▁、文稿、▁▁、广告歌、▁▁等元素，都可能与一定的▁▁▁▁发生联系。因此，它们常被用来▁▁特定的情感。
2、各种广告元素，甚至诸如形、音、线段比率等线索，都可用来诱发一定的情绪体验。反过来，足够强烈的▁▁▁▁，也并非因为引起情绪的▁▁消失马上▁▁。这种▁▁▁▁在一定时间内有可能在其他体验和活动中▁上同样的▁▁▁▁。利用这种心境的▁▁效应，在人们的情绪反应方兴未艾、余波未息的时候，▁▁地插入商业广告可望收到一定的情绪效果。
3、在说服领域里，尽管理性诉求和情感诉求被视为两大诉求方式。但是，理性(认知)的因素与情感的因素的▁▁却很难分离开，这是因为：一方面，认知因素会对▁▁或▁▁起作用，这一点已被情绪三因素说所指明;另一方面，认知或理性诉求也▁▁着▁▁的因素。这不仅表现在商品提供的实惠给消费者带来的满足会产生积极的▁▁▁▁，而且商品的理性诉求往往需要有▁▁的激发来补充。鉴于认知的和情感的因素▁▁紧密联系，所以也有人主张▁▁型的诉求方式，即把理性诉求与情感诉求结合起来。
填空题答案：
1、情感 标题 插图 字体 情感体验 诱发
2、情绪体验 对象 终止 情绪体验 染 情绪色彩 持续 适时
3、联系 情绪 情感 隐含 情感 情感 体验 情绪 紧密 混合
二、名词：
1.情感 2.情绪 3.移情作用 4.美感
5.亲热的诉求 6.幽默的诉求 7.害怕的诉求
提示(请将名词与名词解释对号)：
名词解释
情感，是人在活动中对客观事物所持的态度的体验，它是人类历史进程所产生的与社会性需要相联系的体验。
情绪，是同有机体生理需要相联系的体验，它往往伴随生理的变化和外部表现。
移情作用，是指把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者的完全合一。
是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验。
害怕的诉求，指的是通过特定的广告引起消费者害怕及有关的情绪体验，如惊恐、厌恶和不适等。广告主试图通过它，以期消费者遵照该广告传播的要求，改变态度和行为。
指的是通过特定的广告反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，它往往并发着生理的反应及有关爱、家庭、朋友间关系的体验。
指的是通过特定的广告使人逗笑，产生兴奋、愉快等情绪体验。它的成功可能导致这些积极体验潜在地同特定商标发生联系，从而影响对该商标的态度，或许还影响到它的表象、信念等。另外，它还可能潜在地影响着信息加工。