三、简答题(含论述题)提示(要点)：
1.什么是情感的迁移?广告情感的迁移有哪几类?
提示：
情感的迁移，即移情作用。它指的是把主观的情感移入或灌输到知觉或想象的对象中去，而且意识到二者的完全合一。
移情的效应在商业广告中是经常被使用的一个策略。广告主常常让人们心目中最崇拜、最喜爱的体育明星、歌星和影星充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品或劳务上去。
广告的情感迁移有两类：一类是让观看者对当前广告画面中主人公的情感体验产生共鸣;另一类广告的移情是让观看者回忆先前有过的体验。
由此可见，情感的迁移可理解为对一个客体或现象的情感体验，转移到对另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。
2.广告中常见的情感维度有哪些?
提示：
人类的情感从喜、怒、哀、乐到道德感、成就感、荣誉感有着许多维度，不过，在广告中常见的情感维度是美感、亲热感、幽默感和害怕感。
2.简述对美感的理解。
提示：
美感，是人们按一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的情感体验。它包括自然的、社会的和艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，这种体验由弱至强经历着不同的程度。它具有两个特点：
(1)愉悦的体验，包括喜剧和悲剧引起的美感;
(2)倾向性的体验，即对美好事物的迷恋，对丑恶事物的反感。
美感具有客观性、社会性、阶级性。在不同的历史时代、社会制度和民族里，审美标准常有不同，因而对美的感受也不尽相同。美感是一种积极的情感体验。善于以此进行情感诉求，有可能获得以情动人的效果。